"Piyasa sepeti", finans ve pazarlamada gerçek veya varsayımsal bir tüketici tarafından birlikte satın alınan bir dizi mal tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Bireysel pazar sepetlerine atıfta bulunabilir; bu durumda, birlikte satın alınan ürünleri açıklar veya ekonomi hakkında daha genel bir gerçeği temsil eden teorik bir pazar sepetine atıfta bulunabilir. Pazar sepetlerine bazen emtia demetleri de denir.
Bireysel pazar sepetlerinin çalışmasına pazar sepeti analizi veya afinite analizi denir. Pazar sepet analizi, pazarlama ve perakende sektöründe gerçekleşir. Amaç, daha etkili bir şekilde satmak için hangi ürünlerin birlikte satın alındığına (aynı sepet içinde) ilişkin veri toplamaktır. Örneğin, bir şirket genellikle iki öğenin (örneğin, ton balığı ve acı sos) birlikte satın alındığını öğrenirse, müşterilerin her ikisini de satın alırsa bunları yan yana göstermeye veya indirimler teklif etmeye başlayabilir. Müşteri sadakat programları, mağazaların bu tür bilgileri toplama yeteneğini önemli ölçüde genişletti.
Pazar sepeti analizi, özellikle nesnelerin fiziksel alanda bir arada bulunmasının gerekmediği durumlarda çevrimiçi ortamda etkili olabilir. Etkili pazar sepeti analizinin geniş çapta belirtilmiş bir örneği, tüketicinin şu anda bakmakta olduğu ürünü temel alarak beğenebileceği ürünler öneren çevrimiçi perakendeci Amazon'dur. Ayrıca, insanların birlikte satın alma eğiliminde olduğu ürünler için paket fırsatlar sunar.
Tamamen efsanevi olabilen piyasa sepet analizinin bir başka popüler örneği, bira ve bebek bezlerinin cuma akşamları bir süpermarketin önüne yerleştirilmesiyle ilgilidir. Güya bu, eşlerinin işten sonra süpermarkete gitmeleri talimatı verilen erkeklerin demografisini çekiyor. Sadece çocuk bezi almak yerine, erkekler de bira satın almak isteyebilir.
Ekonomistler ve yatırımcılar daha genel bir mal grubunu tanımlamak için "pazar sepeti" terimini kullanırlar. Bu konsept, kira ve elektrik gibi harcamaları da içerecek şekilde süt ve yumurta gibi temel satın alımlar içeren gerçek bir pazar sepetinin ötesine geçebilir. Bu araç enflasyonu izlemek için kullanılır ve gerçek ücretlerin belirlenmesinde rol oynar: bir işçinin maaşının gerçekte ne kadar ilerlediği.
Bu pazar sepetlerinden en yaygın olanı, tüketim mallarının sepeti olarak adlandırılır. Bu ölçüm, Amerika Birleşik Devletleri Çalışma İstatistikleri Bürosu tarafından üretilen Tüketici Fiyat Endeksini hesaplamak için kullanılır. Gerçekten evrensel bir pazar sepetinin oluşturulması zordur ve Tüketici Fiyat Endeksi'nin, pazarın karmaşıklığını sorgulama girişimleri gibi, sınırlamaları vardır. Örneğin, yalnızca kentsel alanlarda satılan malların maliyetlerini değerlendirir.
