Gelirden geri dönüş veya ROR, nispeten basit bir formül kullanarak bir işletmenin karlılığını ölçmenin bir yoludur. Net geliri, gelir miktarına bölerek, giderlerin işletmenin temel çizgisi üzerindeki etkisini belirlemek mümkündür. Bu yaklaşım, bir yıldan diğerine yapılan analizlerde olduğu gibi, bir dönemden diğerine gerçekleşen karlılıktaki değişikliklerin karşılaştırılmasında kullanılır.
Çoğu şirketin amacı, karlılık miktarını bir dönemden diğerine artırmaktır. Yalnızca net gelir göz önüne alındığında, bu hedefe ulaşılıp ulaşılmadığına dair bir fikir verilirken, resmin tamamını sağlamaz. Net geliri gelire bölmek suretiyle, söz konusu dönemde oluşan harcamalara izin vermek ve bu giderlerin bu gelir üzerindeki etkisinin ne kadar olduğunu belirlemek mümkündür. Başka bir deyişle, şirket bu yaklaşımı, gelir getirisinin artmış mı, aynı kaldığını mı, yoksa önceki dönemden mi, yoksa geçen yılın aynı dönemine göre mi, yoksa beş yıl önce mi olduğunu belirlemek için kullanabilir.
İşletme sahiplerinin görmeyi umduğu şey, gelir getirisinde en azından artan bir artışa işaret eden bir eğilim. Rakamlar son dönemde bir artışa işaret ettiğinde, şirket giderlerinin verimli bir şekilde yönetildiğini ve işletmenin gerçekten daha net kar elde ettiğini gösteriyor. Rakamlar gelir getirisinin azaldığını gösteriyorsa, bu genellikle giderlerin geçmiş zamanlardaki gibi aynı derecede verimlilikle yönetilmediğinin bir işaretidir. Bu veriler, malların kalitesine zarar vermeden harcamaların nerede en aza indirilebileceğini veya tüketici talebini karşılamak için gereken miktarın altındaki üretim seviyelerine neden olabilir. Uygun stratejilerin uygulandığını varsayarsak, gelecek dönem için gelir getirisi artacaktır.
Birçok şirket gelir getirisini bir yıllık dönemden diğerine karşılaştırır. Bazı endüstrilerde, bu karşılaştırma türü altı ayda bir yapılabilir, bu da işletmenin altı aylık bir dönemi önceki altı ay ile karşılaştırmasına veya cari yıldaki bir zaman dilimini önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırmasına olanak sağlar. Bu uygulamalardan herhangi birinde, gelir getirisinin hesaplanması, şirketin ileriye doğru hareket edip etmediğini veya ek düşüşler gerçekleşmeden önce ele alınması gereken işletme operasyonunun bir yönünün olup olmadığını belirlemeyi kolaylaştırır.
