Bir hisse senedi geliri, bir analistin şirketin kazanmasını beklediği beklentiyle aynı olmayan kazancı bildirdiğinde ortaya çıkar. Kazanç sürprizi, şirketin sayıyı geçmesine veya numarayı kaçırmasına bağlı olarak olumlu veya olumsuz olabilir. Daha sonra hisse senedi, analistin görüşüne göre kazancının nasıl olduğuna bağlı olarak muhtemelen aşağı veya yukarı hareket eder.
Halka açık bir şirket, herhangi bir bireyin borsada hisse satın alabileceği bir şirkettir. Bu şirketlerin halka çeşitli raporlama gereksinimleri var. Bu gereksinimlerden biri, şirketin üç ayda bir ne kadar kazandığını bildirmesi gerektiğidir. Her şirket farklı zamanlarda ve farklı tarihlerde kazanç rapor eder, ancak her biri yılda dört kez rapor vermek zorundadır. Toplam kazançlar bildirilir ve bu kazançlar, hisse başına kazanç rakamına ulaşılması için hisselerin ödenmemiş hisse sayısına da bölünür.
Hisse başına kazanç ve kazanç başına kazanç, bir şirketin ne kadar iyi çalıştığının ve dolayısıyla hisse senedinin ne kadar iyi olduğunun önemli ölçümleri olduğundan, finansal analistler bir şirketin ne kadar kazanması gerektiği konusunda tahminlerde bulunurlar. Tahmin yapan bazı analistler vardır ve normalde bir fikir birliği tahminine varılır. Bu, çoğu analistin belirli bir şirketin rapor etmesi gerektiğine inandığı beklenen ortalama bir sayıdır. Bir hisse senedi veya şirket ne kadar büyükse, o kadar fazla analistin şirketin beklenen kazancı hakkında tahmin yapma veya tahminde bulunma olasılığı yüksektir.
Şirket kazançlarını rapor ettiğinde, bu rakam analistlerin rapor edeceğine inandıkları sayı ile karşılaştırılır. Sayı, analistlerin bekledikleriyle eşleşmiyorsa, kazanç sürprizi olarak kabul edilir. Yatırımcılar bu nedenle sık sık verilen hisse senedinin piyasa güçlerinin gerçekleştirdiği, satın aldığı veya sattığı kazanç sürprizine cevaben yapması beklenen şekilde performans göstermediğine tepki verir.
Bir hisse senedi kazanç özlüyorsa, piyasa koşulları ve rakiplerinin performansı göz önüne alındığında, şirketin yapması gerektiği gibi yapmaması gereken bir gösterge olarak görülebilir. Bu nedenle, hissedarlar hisse senedini satma eğilimindedir çünkü hisse senedinin daha iyi olması gerektiğine ve dolayısıyla kötü veya riskli bir yatırım olduğuna inanılmaktadır. Öte yandan, beklenenden daha iyi veya ortalama kazançtan daha iyi bir hisse senedi genellikle iyi bir satın alma olarak görülmektedir. Bununla birlikte, bir kazanç sürprizi her zaman rasyonel alıcı / satıcı davranışına neden olmaz.
