Finansal pazarlama yönetimi, söz konusu organizasyonla ilgili olarak kurulu mikroekonomik ve makroekonomik faktörlerin kullanılması yoluyla bir kuruluşun kaynaklarının etkin bir şekilde yönetilmesini içeren bir işletme konseptidir. Finansal pazarlama yönetimi süreci özellikle orta büyüklükteki şirketler için, özellikle birkaç portföyü olan şirketler için faydalıdır. Küçük veya yeni kurulan şirketler bile, firmanın kendi bünyesindeki finansal ekibi veya harici bir finansal hizmetler şirketi tarafından yapılabilecek finansal pazarlama yönetimi uygulamasından yararlanabilir.
Etkin finansal pazarlama yönetimine doğru atılan ilk adım, şirketin ürün veya hizmetlerinin piyasa ile ilgili analizidir. Bu, pazarlama yöneticilerinin, ürünün söz konusu iş ortamında pazara nasıl ölçtüğünü bulmak için pazar araştırması yapacakları anlamına gelir. Araştırmaya, hedef tüketici tabanının ürün hakkında ne düşündüğünü bulmak için müşteri anketleri düzenlemek. Yöneticiler ayrıca, ürün için ana tüketici demografisini de açıkça tanımlayabilir. Bu tür bir analizden elde edilen bilgi, pazarlama yöneticilerinin, özellikle kendilerine yönelik diğer pazarlama çabalarını geliştirmek için kullanılacak olan tüketiciler için profiller geliştirmelerini sağlayacaktır.
Pazar tanımlandıktan sonra finansal pazarlama yönetimi, sonuçların harmanlanması ve etkili pazarlama stratejileri oluşturmak için kullanılması anlamına gelir. Etkili bir finansal pazarlama stratejisinin geliştirilmesi, uygulanacak belirli bir pazarlama stratejisine ulaşmak için ürünlerin rakiplerinden daha fazla analiz edilmesi anlamına gelebilir. Müşterileri ve rakiplerin ürünleri hakkındaki bilgileri bilmek, şirketin kendi ürününü benzersiz yapıp yapmayacağını ve bunu bir pazarlama açısı olarak kullanıp kullanmayacağına ya da ürünlerinin maliyetini rakiplerinki ile ilgili olarak düşürmesine karar vermesine izin verecektir.
Finansal pazarlama yönetimindeki diğer hususlar, hem yerel hem de uluslararası pazarlardaki yatırım ve stratejiler gibi alanları içerir. Bir kuruluşun uluslararası pazarlara açılmaya çalıştığı yerlerde, stratejik finansal planlamasına yardımcı olmak için bir finansal hizmetler şirketinin hizmetlerini kullanabilir. Yeni pazarlara genişleme, şirketlerin yeterli finansal getiri elde etmek umuduyla girdikleri bir sermaye yatırımıdır. Bu tür geri dönüşleri sağlamanın bir yolu, pazarın değerlendirilmesinin yanı sıra yeni katılımcıyı pazara sunmanın en iyi yolunu keşfetmeye hizmet eden finansal pazarlama yönetimidir. Bu, özellikle benzer ürünlerin üretimi yapan başka şirketler olduğunda faydalıdır.
