Web sitesi değerleme sürecinde, sitenin içeriği, gelirleri ve etki alanı gibi çeşitli faktörler göz önünde bulundurulmalıdır. Web siteleri yalnızca etki alanının gücüyle veya mükemmel arama motoru konumlandırmasıyla satılabilir, ancak gerçek gelirler genellikle web sitesi değerlemesinde gözlenir. Farklı uzmanlar farklı görüşler sunacak olsa da, değerleme altı aydan üç yıla kadar bir gelir getirisi olabilir. Bir site henüz para kazanmadıysa, içerik, arama motoru konumlandırma ve etki alanı bunun yerine sık sık dikkate alınır. Uzman web sitesi değerleyicileri genellikle bir sitenin bu tür faktörlere bakarak muhtemelen ne kadar kazanabileceğini belirleyebilir.
İçerik, trafik, geri bağlantılar ve diğer birçok faktörün her biri bir web sitesi değerlemesine katkıda bulunabilir. Mükemmel, orijinal içeriğe sahip bir site, arama motorlarında daha iyi sıralama ve daha fazla trafik oluşturma eğiliminde olacaktır. Harika içerikler, diğer siteler materyale bağlandığı için daha fazla geri bağlantıyla da sonuçlanabilir. Bir site henüz para kazanılmamış olsa bile, bu tür bir malzemenin yerinde kullanılması değerli bir mülke neden olabilir. İyi arama sıralaması da sıklıkla istenir, ancak algoritmalardaki küçük değişiklikler faydaları ortadan kaldırabileceğinden, bu temelde daha fazla ödeme yapmak riskli olabilir.
Etki alanları ayrıca, özellikle kısa, unutulmaz ve eskiyse, kendi başlarına değerli olabilir. Kısa bir etki alanı, bir siteye doğrudan trafik gönderilmesine neden olabilir, çünkü insanlar tarayıcılarına şans eseri yazma olasılıkları daha yüksektir. Yaşlı alanlar, özellikle de çok uzun zamandır etraftalarsa, değerli olabilir. Arama motorları bazen bir süredir etrafta olan etki alanlarına prim koyarlar ve her zaman orada buna işaret eden eski bağlantılar olma şansı vardır.
En somut web sitesi değerlemesi, siteden para kazanılmış olması durumunda gerçekleşebilir. Reklam, ürün satışları, bağışlar ve abonelikler dahil olmak üzere bir web sitesinden para kazanmanın çeşitli yolları vardır. Doğru bir web sitesi değerlendirmesi yapmaya çalışırken, bu yöntemlerin her biri ayrı ayrı değerlendirilebilir. Bazı yatırımcılar bir site için aylık gelirin yaklaşık altı katını ödemek istiyor, ancak diğer uzmanlar, on iki aylık izleyen (TTL) olarak bilinen bir rakamın iki veya üç katına dayalı siteleri değerlendiriyor. Bu yöntemlerin her ikisi de web sitelerine fiziksel işletmelerden daha düşük değer verme eğilimindedir; bu, web sitelerine yatırım yapmanın önemli bir risk olabileceği gerçeğinden kaynaklanmaktadır.
