Banka Pazarlama Derneği, finans sektöründe çalışan pazarlama profesyonellerinin yanı sıra, bankacılık endüstrisinde çalışan kişilerin profesyonel bir organizasyonudur. Bu kuruluş, bankacılık hakkında bilgileri tüketicilere, işletmelere ve hükümete iletir. Bankacılık endüstrisi için lobicilik faaliyetlerinde bulunur ve bankalara ve pazarlama profesyonellerine eğitim verir. Banka Pazarlama Birliği tarafından sunulan seminerler, reklam yasalarına uyumu, bankalar için promosyonların nasıl oluşturulacağını ve iş hedeflerine ulaşmak için pazarlamanın nasıl geliştirileceğini tartışmaktadır.
Bu organizasyon Amerikan Bankacılar Birliği'nin bir parçasıdır ve bazen ABA Pazarlama Ağı olarak da bilinir. Üyelik bir ücret karşılığında kullanılabilir ve üyelerin yayın kampanyalarına, seminerlere ve pazarlama kampanyalarının geliştirilmesinde kullanabilecekleri çeşitli diğer kaynaklara erişimi vardır. Sektördeki insanlarla tanıştığı ve iş fırsatları ve diğer teklifler hakkında bilgi edinme şansına sahip olduklarından, Banka Pazarlama Birliği aracılığıyla profesyonel ağ oluşturma fırsatları da sağlanmaktadır.
Bu örgütün çalışmalarının bir yönü, kamu üyeleri, işletmeler, finans kurumları ve bankacılığa ilgi duyan diğer taraflar için bankalar ve bankacılık hakkında bilgi oluşturmaktır. Eğitim materyalleri, sınıftaki öğrencilerden çok uluslu şirketlere, bankacılık işlerini nereye götüreceklerine dair bir karar alarak çeşitli izleyiciler için geliştirilebilir. Bankacılık hakkındaki bilgilerin yaygınlaştırılması, Amerikan Bankacılar Birliği üyelerini tanıtmak ve tüketicilere nasıl ve nerede banka yapacaklarına karar vermeleri için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlamak için kullanılır.
Hükümeti lobi yapmak ve bireysel seçilmiş yetkililerle politika konularında çalışmak, Banka Pazarlama Birliği'nin hedeflerinin bir başka parçasıdır. Örgüt, şeffaflığı ve tüketici güvenini arttırmak için tasarlanan mevzuatı da içerecek şekilde, bankacılık topluluğuna uygun mevzuatın geçişine karşı lobiler. Üyelerine maliyetli ya da potansiyel olarak zararlı gördükleri kanuna karşı çıkabilir ya da bazen kendi kendini düzenleme gibi imtiyazlar karşılığında finansal sektöre daha uygun hale getirmek için mevzuatta değişiklikler önerebilir.
Banka Pazarlama Derneği üyeleri, yerel olarak kullanabilecekleri promosyon araçlarına ve fikirlere erişebilir. Zincir bankalar genellikle markalama malzemelerini yerel şubelerine dağıttılar, ancak bankalar tekliflerini yerel topluluğa göre uyarlıyor. Belirli ürün ve hizmetleri hedef alan toplulukları değerlendirmeyi öğrenmek, başarılı pazarlama için çok önemlidir, çünkü topluluk içindeki insanlar genellikle birkaç banka seçeneğine sahiptir ve ürünler, hizmetler ve faydalar temelinde bankalar arasında farklılaşırlar. Bilgiyi net ve etkili bir şekilde ileten bankaların müşterileri yakalama ve elde tutma olasılıkları daha yüksektir.
