Bağış etkisi, ilk önce ekonomist Richard Thaler tarafından varsayılan bilişsel bir önyargıdır. Thaler'in teorisine göre, mülkiyeti açıkça tespit edilirse insanlar bir nesneye daha çok değer verirler. Bağış etkisinin sonuçları bazen oldukça ilginç olabilir ve bağış etkisinin farkında olmak bir şey alıp satarken çok önemli olabilir.
Bağış etkisini araştırmak için sayısız araştırma yapılmıştır. Klasik bir çalışmada, insanlardan kendilerine verilen kahve fincanlarının değerini değerlendirmeleri istendi. Çalışmadaki bir başka gruptan da kahve fincanlarının değerini tahmin etmeleri istendi, ancak bu kahve fincanları deneklere ait olmaktan çok geneldi. Kahve fincanlarına sahip olanlar sürekli olarak diğerlerinden daha yüksek değerlere sahipti ve bazı durumlarda kahve fincanlarını satmak yerine saklamayı tercih edeceğini söylediler.
Bu etki özellikle nesnelere uygulanabilir gibi görünüyor. Benzer bir çalışmadaki insanlara kahve fincanlarıyla takas edilebilecek jetonlar teklif edildiğinde, bağış etkisi gözlenmedi; bu, insanların soyut bir konsepte değil, belirli bir nesneye bir bağ kurduklarını düşündürdü.
Muhtemelen kendi hayatınızdaki bağış etkisinin bazı örneklerini düşünebilirsiniz. Örneğin, emlak fiyatları sıklıkla bağış etkisine tabidir, satıcılar tüketicinin ödemeye razı olduğu bir fiyatı talep eder. Daha küçük bir düzeyde, evinizin etrafına bakarsanız ve sahip olduğunuz öğelerin değerini düşünürseniz, bağış bağışını görebilirsiniz. Örneğin, oturduğunuz sandalyenin ne kadar olduğunu düşünüyorsunuz?
Bu bilişsel önyargı aynı zamanda “Elden Çıkarma Aversion” olarak da bilinir; bu, insanların sahip oldukları nesnelere bağlı oldukları için, genellikle onları satmaya veya teslim etmeye yönelik bir isteksizlik geliştirdikleri fikrini ifade eder. Bağış etkisinin ekonomi alanına olan önemli bir katkısı, kalemler için ödeme yapma isteği ile bu kalemlerin tazminatını kabul etme isteği arasındaki ilişkinin anlaşılmasının yeniden yapılanması olmuştur. Genel bir kural olarak, insanlar sahip olmadıkları mallar için daha az para ödemeye isteklidir ve geleneksel ekonomik teoriyle çelişen gerçeğine rağmen, sahip oldukları malları satmak için daha fazla tazminat ödemeyi beklerler.
Bağış etkisi, insanların durumların statik ve değişmeden kalmasını tercih ettiğini belirten statüko önyargısıyla bağlantılı görünmektedir. Mülkiyet değişikliği açık bir şekilde statükoyu bozabilir ve böylelikle huzursuz olur.
