İnternet çağından önce, müzisyenler seslerini dünyaya yaymak ve bir hayran kitlesi oluşturmak için radyo istasyonlarına güvenmek zorunda kaldılar. Oradan, Sony ve Virgin gibi büyük plak şirketleri, şarkılarının topladığı radyo yayını miktarına göre yeni sanatçılar imzalayacaklardı. Bugün, İnternetin iletişim yetenekleri sayesinde, müzisyenler ve diğer sanatçıların keşfedilmesi veya tanıtılması için artık endüstrinin devlerine güvenmeleri gerekmiyor.
Çevrimiçi müzik satmak için kendilerini konumlandırmak için, müzisyenlerin atması gereken ilk adımlardan biri bir İnternet varlığı oluşturmaktır. Resmi bir web sitesi bir sanatçıya bir ev üssü oluşturmak için standart bir yol sunar; ancak, tek başına bir web sitesi rekabet edebilmek için artık yeterli değil. Müzisyenler ayrıca, YouTube, Facebook ve MySpace gibi İnternet tarafından da sunulan sosyal ağ araçlarından da faydalanmalıdır. MySpace, müzisyenlerin kendi MP3 şarkılarının altı tanesine kadar yükleme yapabilme yetenekleri ve imzasız müzisyenlerin SNOCAP kullanarak çevrimiçi müzik satma imkanı da dahil olmak üzere, ağ oluşturma yetenekleri ve özellikleri nedeniyle müzisyenler ve hayranlar için özellikle popüler bir merkez haline geldi. dijital müzik için lisans ve telif hakkı sağlayıcısı. Lilly Allen ve Snow Patrol gibi hem imzalı hem de imzasız sanatçılar, profilini artırmak ve çevrimiçi müzik satmak için MySpace'i kullandılar.
MySpace, e-ticaret için önemli bir forum sağlamasına ve hayranlarla etkileşime girmesine rağmen, müzisyenlerin çevrimiçi müzik satmak için önce MySpace'deki milyonlarca diğer müzisyenden ayrı kalması gerekir. Ünlüler ve müzisyenler Tay Zonday ilk çıkış şarkısı Chocolate Rain'in YouTube'da yayına girmesiyle ün kazandı. YouTube'un karmaşasında kaybolan diğer birçok sanatçı videosunun aksine, Chocolate Rain ilginç ve komik doğası nedeniyle halkın dikkatini çekti. Zonday, YouTube'a üye olarak ve sitedeki kendi kanalını başlatarak videonun başarısını hızlı bir şekilde kullandı. Resmi YouTube kanalından Zonday, çevrimiçi müzik satmak için müzik videolarının çoğunu barındırabilir, hayranlarıyla bağlantı kurabilir ve kendini tanıtabilir.
Kendi müziklerini İnternet üzerinde proaktif olarak tanıtmanın yanı sıra, müzisyenlerin çevrimiçi müzik satmak için de ihtiyati önlemler almaları gerekir. Bu, fanların ve diğer İnternet kullanıcılarının ücretsiz olarak kullanabileceği bazı açılış şarkılarının indirilmesi anlamına geliyor. Prens gibi sanatçılar, yasa dışı olarak dağıtılmış kendi müziklerinin miktarını elemek konusunda özellikle militandırlar. Bununla mücadele etmek için, bu sanatçılar bazen İnterneti düzenli olarak izlemek ve telif hakkı yasalarını göz ardı eden ve müziklerini izinsiz olarak dağıtan kişi ve kuruluşlara uyarı mesajları göndermek için avukatlar kullanır.
