Bir web sitesi kurarken anahtar kelimeler seçmek en önemli adımlardan biridir, çünkü web sitesinin arama motorlarından ne kadar trafik alacağını belirleyebilir. Web sitesi sahibi, genel ve özel olmayan anahtar kelimeler seçmeye odaklanmalıdır, çünkü genel anahtar kelimeler ziyaretçileri etkileyebilir veya özleyebilir. Anahtar kelimelerin ortalama arama sayısını kontrol etmek de yardımcı olabilir, çünkü birkaç aylık arama yapan bir anahtar kelimenin sıralaması buna değmeyebilir. Web sitesi sahibinin anahtar kelimeler için sıralama yapıp yapamayacağını görmek için rakiplerin sahip olduğu geri bağlantı sayısını kontrol etmelidir. Bir anahtar kelime iyi çalışmazsa, web sitesi sahibi anahtar kelimenin bir varyasyonunu deneyebilir.
Pek çok genel anahtar kelime vardır ve bir web sitesi sahibi bu anahtar kelimeler için gitmek isteyebilir, çünkü genellikle belirli anahtar kelimelerden daha fazla aranırlar. Genel bir anahtar kelime “bilgisayar” gibi bir kelime olacaktır; birçok nişe uyar ve çok geniştir. Belirli anahtar kelimelerin genellikle daha az arama yapmasına karşın, genellikle ziyaretçinin ihtiyaçlarını çok daha iyi doldururlar. Örneğin, çoğu kişi bir arama motorunda "bilgisayar" kelimesini aramaz; bunun yerine “siyah yüksek çözünürlüklü masaüstü bilgisayar” gibi belirli bir şey arayabilirler. Daha belirgin olan anahtar kelimeleri seçmek, genellikle daha alakalı trafik elde etmenizi sağlar.
Anahtar kelimeler seçmeden önce, bir web sitesi sahibi, bir anahtar kelime analiz programı ile aylık veya günlük arama sayısını kontrol etmelidir. Bunun nedeni, bir web sitesinin anahtar kelimeler için sıralanmasının zaman almasıdır ve web sitesi sahibinin, yalnızca yeterli sayıda ziyaretçi getirecek anahtar kelimeleri hedeflemesi gerekir. Örneğin, çok sayıda alıcıyla nispeten yeni bir hedef hedeflemediği sürece, aylık 100 arama alan anahtar kelimeler genellikle kazanç sağlayacak kadar trafik oluşturmaz. Daha iyi anahtar kelimeler genellikle yaklaşık 1000 arama ile başlar ve artar.
Çoğu anahtar kelime arama motorlarında yer almaktadır, bu nedenle bir web sitesi sahibinin genellikle hedeflediği anahtar kelimeler için sıralama yapan rakipleri olur. Web sitesini sıralamak için, sahibi rakiplerinin kaç tane geri aldığını görmelidir. Geri bağlantılar, bir web sitesine yönlendirilen bağlantılardır ve genellikle arama motoru sıralamalarını belirler - veya en azından büyük ölçüde - etkiler. Bir yarışmacının 300 geri veya daha az bağlantısı varsa, anahtar kelimenin genel olarak sıralaması daha kolaydır; Eğer yarışmacının 10.000 gibi çok sayıda arka bağlantısı varsa, sıralaması aylar veya yıllar alabilir.
Bir anahtar kelime işe yaramıyorsa, ya yeterli arama olmadığından veya çok rekabetçi olduğundan, web sitesi sahibi anahtar kelimede bir değişiklik yapmayı deneyebilir. Örneğin, "kullanılmış kırmızı araba" ve "kırmızı kullanılmış araba" ifadeleri, anahtar kelimeler benzer olmasına rağmen, genellikle farklı arama numaralarına ve rekabete sahip olacaktır. Bu, web sitesi sahibinin başlangıçta istediği anahtar kelimeler uygun değilse, anahtar kelimeleri seçmede yardımcı olabilir.
