Banner reklamı, bir kez tıklandığında reklamverenin sitesine portal olarak davranan bir web sitesinde yer alan dikdörtgen bir resimdir. Orijinal afiş reklamlar resimlerden ve metinlerden biraz daha fazla özelliklere sahip olsa da, günümüzün afiş reklamlarının çoğu etkileşimlidir ve izleyicilerin dikkatini çekmek için flash animasyon, video ve ses içerir. Banner reklamlar, işbirliğine dayalı çevrimiçi reklamcılığın ve Internet'e özgü "tıklama başına ödeme" reklamcılığının ana bileşenidir.
Afiş reklamı, reklamın animasyonunda bir değişiklik yapılması için, izleyiciyi tıklamak veya "fareyi tıklatmak" için çağırmak üzere metin veya ses kullanabilir. Örneğin, bazı afiş reklamlar, izleyiciye hareketli bir hedefi tıklaması veya önemsiz bir soruyu yanıtlaması için meydan okur, böylece izleyiciyi reklamın içinde bir oyuna katılmak için çeker. İzleyicinin dikkatini çekmek ve web tarayıcısına bakışını engellemek için ekran boyunca kayan şerit reklamlar, genellikle bant genişliğini tekelleştirir ve izleyicinin kapatması için bilerek zordur. Bu tür reklamlar, etik olmayan web reklamcılığı değilse de, genellikle sinir bozucu olarak görülür.
Doğrudan posta, pop-up reklamlar ve düz metin köprülerinin yanı sıra, banner reklam, ürünlerini veya hizmetlerini çevrimiçi olarak tanıtmak isteyen web siteleri tarafından dağıtılan ana reklam modellerinden biridir. Afiş reklamlarını kullanmak isteyen web siteleri, kendi sitelerinde almak istedikleri trafik türünü oluşturan diğer web siteleriyle bağlantı alışverişine katılma seçeneğine sahiptir. Örneğin, bir web tasarım şirketi ve teknoloji yazarı, ilgili bannerlarında birbirlerinin afiş reklamını sunmayı kabul edebilir. Rakip iki web sitesinin, başka bir web tasarımcısı için bir reklam barındıran bir web tasarımcısı gibi bir banner reklam borsasına katıldığı örnekler, işbirliğine dayalı reklamcılık örnekleridir.
Tıklama başına ödeme reklamcılığı, afiş reklamlar için popüler bir fiyatlandırma modelidir. Tıklama başına ödemeli reklamlarda, afiş reklamını barındıran web sitesi, reklam sahibinden, afiş reklamını aynı zamanda gösterim olarak da bilinen kişi sayısından ücretlendirmez, bunun yerine, reklamverenlerin, banner reklamı tıklama sayısı , tıklamalar olarak da bilinir. Bu şekilde, afişin sahibi yalnızca web sitesine gelen trafiği öder ve ana siteye gelen trafikte ne olursa olsun, reklamın sahibinin ödemesiyle oluşur.
