Tıklama oranı, insanların tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılık programları kullanılarak para kazanılan Web sayfalarındaki reklamları tıklama sıklığıdır. Örneğin, özellikle cazip bir logoya sahip bir reklam veya birinin dikkatini çeken bir kelime kümesi genellikle sıkıcı bir reklamdan daha iyi bir tıklama oranı elde eder. Web sayfalarını düzenleyen birçok kişi, reklamlarda daha fazla tıklama elde etmek için içeriğin tonunu şekillendirir, böylece daha fazla para kazanabilirler.
En popüler PPC reklam şirketlerinden biri Google Adwords'tür. Bu sistemde, farklı işletmeler farklı anahtar kelimeler için rekabet eder ve fiyatı yavaş yavaş yükseltir. Birisi Google’ın reklamını yapmasına izin veren bir Web sayfası yayınlarsa, sistem ayarlanır, böylece bir kişinin ne aradığını bilir ve reklamları bu bilgilere dayanarak düzenler. Bir reklamdaki her bir tıklamanın fiyatı, anahtar kelimelerle reklamverenler arasında ne kadar rekabet oluşturulduğuna bağlı olarak değişir.
Web sitelerinden para kazananlar, genellikle yüksek bir tıklama oranı elde etmekten endişe duyuyorlar, ancak doğru koşullar altında düşük bir oranla rahat olabilirler. Örneğin, bir reklam birileri tıkladığında çok yüksek bir fiyat öderse, web sitesi hala yalnızca birkaç tıklamayla önemli miktarda para kazanabilir. Reklamların yalnızca küçük bir miktar ödediği durumlarda, yüksek bir tıklama oranı potansiyel olarak hayati öneme sahip olabilir.
Tıklamaları artırmayı amaçlamanın bir yolu, Web içeriği oluştururken ticari bir eğilimi aramayı içerebilir. Örneğin, mobilya hakkında yazmak isteyen biri, makalesini açabilir, böylece mobilya markaları arasında seçim yapabilir. Bu taktiği kullanarak, yazar, mobilya piyasasında bulunan izleyicileri çekebilecek ve potansiyel olarak tamamen bilgi odaklı bir mobilya makalesinde elde edebileceğinden daha fazla reklam tıklaması elde edebilecektir.
Web’de reklam yayınlamaya yönelik başka bir yaklaşım, Web sayfası isabetlerine dayanır. Bu tür bir reklamcılıkta yer alan kişiler, herhangi bir tıklama gerektirmeden yalnızca banner reklamları göstermek için web siteleri öder. Bu şekilde düzenlenmiş sistemler, tıklamalar için belirli miktarda ek para da ödeyebilir. Bazı durumlarda, bunun gibi reklamlar çok yüksek olabilir çünkü popüler web siteleri sayfalarında herhangi bir alanı kullanmak için pahalı fiyatlar talep edebilirler. Genel bir kural olarak, tıklama tabanlı programlar, ortalama web sitesi için giderek daha popüler hale gelirken, afiş alanı için ödeme yapmak daha az popüler olmakla birlikte hala kullanılmaktadır.
