Reklam kaçakçılığı, reklam hizmetlerinin işletmelere ve diğer müşteri türlerine satılmasını içeren bir satış ve pazarlama stratejisidir. Buna karşılık, ticaret acentesi stratejik olarak reklamı yerleştirir, böylece ilgilenen tüketicilerin reklamları görme ve işletmeyle bağlantı kurma şansı büyük ölçüde artar. Bugünkü terim genellikle çevrimiçi reklamcılık çözümleriyle ilişkilendirilse de, reklam kaçakçılığı, reklamların basılı yayınlara, reklam panolarına ve reklamlar için alan sağlayan herhangi bir başka yere yerleştirilmesini de içerebilir.
İnternet reklam kaçakçılığı ile, işlem normal olarak afiş reklamların ve benzeri araçların belirli web sitelerine yerleştirilmesini ve stratejik olarak yerleştirilmesini içerir. Tipik olarak, elektronik reklamlar tıklanabilir niteliktedir, yani ilgilenen tüketiciler afiş veya metin reklamı tıklayabilir ve bir satın alma yapmanın veya daha fazla bilgi edinmenin mümkün olduğu bir web sitesine yönlendirilebilir. Bu tür reklam kaçakçılığı, tüketiciler ilgili bilgileri aramak için belirli web sitelerini ziyaret ettiklerinde görünen pop-up reklamların kullanılmasını da içerebilir.
Bir reklam kaçakçılığı uzmanı, genellikle, işletmenin hedeflediği tüketici demografisinden dikkat etmesi en muhtemel reklam biçimlerinin türünü belirlemeye dayanan etkili bir reklam kampanyası geliştirmek için bir müşteriyle yakın bir şekilde çalışacaktır. Ne tür reklamlar, nereye yerleştirilecekleri ve müşterinin her bir reklam için ne kadar tıklama veya gösterim alacağı kararı önceden değerlendirildi. Belirli bir reklamın veya belirli web sitelerinde görünen bir dizi reklamın başarısına bağlı olarak, müşteri, işlemin yeterli miktarda trafik ve satış sağladığı görünüyorsa genellikle ek gösterimler isteyebilir. Genellikle, müşteri kampanya için oluşturulan tüm reklamların görünümünü ve içeriğini inceleme ve kampanya gerçekten başlamadan önce nerede görüntüleneceklerine dair bir fikir edinme olanağına sahip olur.
Birçok farklı tür işletme, reklam pazarlamasını, genel pazarlama ve satış promosyonlarının bir parçası olarak kullanır. Esas olarak çevrimiçi çalışan şirketler, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek için genellikle bu yaklaşımı kullanır. Öncelikle tuğla ve harç lokasyonlarında iş yapan, ancak bir web sitesini sürdüren şirketler bile, İnternet tabanlı reklam kaçakçılığını kullanmanın, yerel dergilerde veya gazetelerde hiç reklam göremeyen tüketicilerin dikkatini çektiğini görecektir. Bir reklam kaçakçılığı yaklaşımının eski pazarlama yöntemlerine kıyasla nispeten ucuz olduğu göz önüne alındığında, sınırlı bir reklam bütçesine sahip küçük bir işletme bile bu yaklaşımdan yararlanabilir.
