Bir reklam sunucusu, çevrimiçi reklamları depolamak ve web sitelerine yayınlamak için kullanılan bir sunucu türüdür. Sunucu, yerel bir sunucu söz konusu olduğunda, tek bir şirketin web siteleri için malzeme depolayabilir veya İnternet'i kapsayan çeşitli müşterilere reklam vermek için uzak bir sunucuda kullanılabilir. Reklam sunucuları, kullanıcı verilerini toplama ve kaydetme, tıklamaları izleme ve diğer etkinlikleri de içeren diğer özelliklere sahiptir. Çok sayıda şirket, kendi reklamlarını kontrol etmek isteyen şirketler için reklam yayınlama ve yerel sunucular tasarlama ile ilgilenen sitelere uzak reklam sunucusu yetenekleri sunar.
Reklam sunucusu yalnızca reklamcılık konularına adanmıştır. Afiş reklamları ve geçiş reklamları dahil olmak üzere farklı uygulamalar için reklamları çeşitli boyutlarda ve stillerde depolar. Reklam sunucusu, video ve ses reklamcılığını, animasyonlu reklamlarla birlikte de saklayabilir. Birisi sunucuya bağlı bir web sitesine girdiğinde, bir istek gönderilir ve bir reklam iade edilir. Bu tarz dinamik reklam, farklı reklamverenlere daha fazla gösterilmesine olanak sağladığı için, reklamlar insanlar sitede gezinirken değişir.
Bir reklam sunucusu, reklamları belirli kullanıcılara göre uyarlayabilir. Yönlendirmeleri, bir web sitesindeki veya web siteleri ailesindeki alışkanlıkları, bir sayfadaki içeriği izleyebilir ve bu sayede reklamları yayınlamanın en alakalı olacağını düşünüyor. Örneğin, bir gazetenin web sitesinin pişirme bölümünde çok fazla zaman harcayan biri, marketler, mutfak tedarikçileri ve benzerleri için reklamlar alabilir. Reklam sunucuları ayrıca, kişilerin tek tek sayfalarda ne kadar süre kaldıkları gibi bir web sitesinin tamamını tıklayan ve izleyenler hakkında veri toplar.
Reklam sunucusu ne kadar akıllı olursa, sürdürmek için daha fazla çalışmaya ihtiyaç duyulduğundan, o kadar pahalı olur. Reklam yayınlamakla ilgilenen birçok site, kurum içi reklamlar oluşturmak ve sunmak için gereken destek düzeyine sahip değildir ve bir reklam ağına katılmayı tercih eder. Ağ, reklamlar sunmak için bir reklam sunucusu kullanır ve genellikle kullanıcılar belirli bir düzeyde reklamları yayınlayabilmeleri için bir dereceye kadar kontrol sunar. Reklam yerleştirme karşılığında, tıklama başına veya başka bir temelde küçük bir ücret sunar. Genellikle, web sitesi ne kadar büyükse, insanlar yoğun trafik çeken sitelere reklam yerleştirmek için prim ödeyeceklerinden, reklamverenlerden gelen tazminat o kadar iyidir.
Artıklık, reklam dağıtımının sorunsuz ve güvenilir olduğundan emin olmak için reklam sunucularında yaygındır. Sunucular, güncel ve işlevsel olmalarını sağlamak için yeni reklamlar ve algoritmalar ile sürekli güncellenir.
