Bir advergame, bir franchise veya şirket için pazarlamayı oyunun kendisine dahil eden bir video oyunudur. Adverg'ler, neredeyse video oyunları olduğu sürece var olmuş ve birçok uzman analist tarafından ürün bilinirliğini arttırmanın ve ürün tanıtımını yapan web sitelerine tekrarlanan trafiği artırmanın çok başarılı bir yolu olarak görülüyor. Reklamları geniş bir video oyun dünyasına dahil etmenin birkaç farklı yolu vardır ve akıllı pazarlama şirketleri bir reklam oyununu kullanarak ürünlere ilgi duymanın birçok farklı yolunu kullanmışlardır.
İlk advergelerin bazıları, interneti yaygın bir şekilde kullanmadan önce tam video oyunları olarak dağıtıldı. Bu oyunlar konsol sistemlerinde pazarlandı, erken kişisel bilgisayarlara satıldı veya promosyon ürünleri ya da satın alınan ücretsiz hediyeler olarak verildi. Birçoğu, oyun karakteri ve dolayısıyla marka ile kullanıcı kimliği oluşturma umuduyla, oyun kahramanları olarak franchise karakterlerine sahipti. Çok popüler bir erken advergame olan Cool Spot®'da karakter, 7-Up® soda'nın maskotu, bacakları, kolları ve güneş gözlükleriyle ufak kırmızı bir nokta. Kitle iletişim araçları aracılığıyla pazarlanan böyle bir oyun, "oyun çizgisinin üstünde" veya ATL advergame olarak bilinir.
Çizginin altında veya BTL, advergame, ürün yerleştirme yaklaşımında biraz daha durgun. Bu oyunlar doğrudan ürün veya fikirlere sahip olmayabilir, ancak bunları oyunun arka planında veya altında yatan mesajda içerebilir. Örneğin, çoğu spor video oyunu, kıyafetler veya alkolsüz içecekler gibi gerçek reklamların bulunduğu stadyum duvarlarını veya reklam panolarını gösterir. Filmler, ürünlerin bir ücret karşılığında gösterilmesine izin verdiği sürece, oyunlar diğer şirketlere para karşılığında reklam alanı satabilir.
Aynı stratejiyi kullanan bir başka advergame türü, kullanıcıyı, gösterilen karakterlerin yaşam tarzına daha fazla araştırma yapmaya çekmeyi amaçlar. Bu advergame türü, oyuncuları, özellikle de çocukları ve gençleri belirli bakış açıları üzerinde etkileme aracı olarak ağır eleştirilere maruz kalabilir. Bazıları, birçok askeri oyunun silahlı kuvvetler için bir işe alım aracı olarak tasarlandığını ve birçoğunun orduya katılmak için aşırı basitleştirilmiş veya etkileyici bir reklam olarak eleştirildiğini öne sürüyor.
İnternetin ortaya çıkışından bu yana, reklam oyununun dünyası daha da büyüleyici ve karmaşık hale geldi. Reklamların çoğu, tıklandığında kullanıcıyı başka bir web sitesine yönlendirecek web sitelerinde küçük, tıklanabilir reklamlar olarak sunulur. Diğerleri, kullanıcı çevrimiçi bir reklam oyunu oynayıp kazanırsa, ödül ve ödül vaadi sunar. Birçok insan, özellikle dikkat dağıtıcı grafikler veya ani açılır ekranlar kullandıklarından, bu oyunların yanıltıcı ve sıkıcı olduğunu düşünür.
Reklam oyunu, reklam dünyasının bilgisayar oyunu dünyasına verdiği müthiş tepkinin sonucudur. Bir pazarlama aracı olarak, modern advereler, sunulan ürünü, fikri veya şirketi araştırmak için çok çeşitli web kullanıcısını çekebilir. Advergames savunucuları, kullanıcıların serbestçe seçme hakkına sahip olduklarını, arzu etmiyorlarsa kişisel bilgileri vermek zorunda olmadıklarını ve istedikleri zaman web sitesini veya oyunu kapatabileceklerini belirtir. Öte yandan eleştirmenler, ad oyunlarının çocuklar gibi bilgisiz karar vericilere hitap ettiğini, mahremiyeti tehlikeye sokan kişisel bilgileri vermek için kullanılabileceğini öne sürüyor.
