Doğal arama olarak da adlandırılan organik arama, belirli bir konuda istenen bilgileri bulmak veya bir konuyla ilgili belirli soruların yanıtlarını bulmak için Internet arama motorlarının kullanılmasını ifade eder. Bilgi veya cevaplar, tek bir web sayfası veya blog tarafından sağlanabilir veya bir web sitesinin tamamını oluşturan birçok sayfaya dağılmış olabilir. Arayan kişi basitçe bir web tarayıcısının arama kutusuna bir anahtar kelime veya anahtar kelime öbeği yazar ve "enter" tuşuna basar veya aramayı başlatmak için "go" veya "search" gibi bir kelimeye tıklar.
Kullanılan arama motoru daha sonra, arayan kişiye yardımcı olacak şekilde programlandığı sitelere bağlanan organik arama sonuçlarının bir listesini sağlayacaktır. Sonuç listesi, sayfa başlıkları, kısa açıklamalar ve web sayfalarına, bloglara veya web sitelerine köprüler sağlar. İnternet kullanıcıları, listede gösterilen başlıklara ve kısa açıklamalara dayanarak, ilgilerini çekeceğini düşündükleri sitelerin linklerini tıklarlar. Bu listeler, reklamların ücretli olmadığından organik arama sonuçları olduğu söyleniyor. Organik bir araştırmanın sonuçları, özellikle elektronik ticaret özellikli bir site için son derece değerli olan ücretsiz İnternet pazarlaması olarak düşünülebilir.
Ücretli İnternet reklamcılığının faydalı olmasına rağmen, yetkin web geliştiricileri ve tasarımcıları organik arama sonuçlarının önemini anlıyor. Bu yüzden iyi ve dürüst arama motoru optimizasyonu (SEO) uygulamalarını takip ediyorlar. SEO, temel olarak bir web sayfasının veya web sitesinin hazırlanması ve ayarlanmasıdır, bu nedenle arama motorları için sadece yüksek oranda görünmez, aynı zamanda bu robotlar tarafından da sıralanır. Sitenin sıralamasını artırmak için anahtar kelimeler, anahtar ifadeler, değerli geri bağlantılar ve başlık bilgileri gibi özelliklere dikkat edilir, bu da organik arama sonuçlarındaki konumunu artırabilir.
Bazı insanlar, bir siteye yapılan ziyaretlerin, aslında bir tür siber robot olan arama motorları tarafından organik aramanın tanımına dahil edildiğini düşünebilir. Bununla birlikte, bu, web tarayıcısının arama kutusuna anahtar kelimeler ve anahtar ifadeler yazan bir kişi ile aynı değildir, çünkü amaçlar farklıdır. Arama motoru aslında ziyaret eder, bilgi toplar ve büyük bir veri tabanının oluşturulmasında web sayfalarını indeksler. Daha sonra, bir liste halinde, bir kişinin sorgularına dayanarak en iyi arama sonuçları olarak hesapladığı şeyleri sunabilir. Her ne kadar yöntem aynı olsa da, yalnızca belirli bir sitede arama yapan belirli bir web sitesinde bir arama motoru kullanmak organik bir arama olarak kabul edilmez.
