Birçok web sitesi, web sitesinin konusu ile ilgili reklamlar içerir. Bu reklamlar, yazılı materyallerin yanı sıra düz görünebilir veya gömülü reklamlar olabilir: tıklandığında sizi siteden bir sponsorun sayfasına götürecek belirli kelimeler. Bu reklamlar şirketler tarafından, genellikle Google® ve Yahoo® gibi şirketler aracılığıyla satın alınır. Bir kullanıcı bir reklamı tıkladığında, şirket web sitesi sahibine ve reklamlarını dağıtan şirkete (Google® gibi) küçük bir miktar öder. Amaç, şirket için satış sağlamak, ancak tüm tıklamaların bir şirketin ürününe gerçek ilgisini göstermediği belirtiliyor.
Bir kişi veya makine veya tıklamabotu (reklamlara tıklanmasına neden olabilecek bir virüs türü), reklamlara herhangi bir şey satın alma niyetinde olmayan reklamı tıklarsa, buna tıklama sahtekarlığı denir. Google® gibi şirketler, reklamlarını içeren kişilerin reklam hesaplarını askıya alır ve sonra kendileri için gelir elde etmek için tıklar. Yine de, reklamların tıklanmasının gerçek ilgi olup olmadığını tespit etmek her zaman mümkün değildir, çünkü bunların çoğu birisinin ev bilgisayarında gerçekleşmez. Tıklamalar dış kaynaklardan, bir şirkete ait olmayan diğer bilgisayarlardan kaynaklandığında, buna dış tıklama sahtekarlığı denir ve bu, reklamverenlere çok para kazandırır; Bazıları yüz milyonlarca iyi tahmin ediyor.
Dış tıklama sahtekarlığının ortaya çıkmasının birkaç nedeni vardır. Rakip bir şirket, reklamverenin bütçesini azaltmak için reklamverenin sitesinde tıklama başlatabilir. Bu, rakip şirkete kazanç sağlamaz, ama bunun yerine, şiddetle başka bir şirkete gelir kaybına neden olmayı hedefler. Hoşnutsuz, muhtemelen “kovulan” bir çalışan, bütçesini tüketmek için eski şirketinin reklamlarına tıklamaya başlayabilir. Ayrıca, bu tıklamayı başkalarıyla da meşgul edebilir ve yalnızca bir bilgisayardan gelmediğinden, tıklamaların yasal mı yoksa sahte mi olduğunu belirlemek zor olabilir. Bilgisayarların reklamları tıklamasına neden olan yazılımlar veya virüsler yazabilir ve bu tür bir yazılım, web tarayıcılarını indirmeyle bağlantılı olarak yüz binlerce bilgisayarda bulunur.
Ayrıca, bazı şirketlerin, özellikle yabancı ülkelerdeki insanları, işleri olarak reklamlara tıklamaları için işe aldıkları yönündeki iddialar da vardır. Her tıklama başına para kazanıyorlar ve yine de, tıklama birden fazla bilgisayardan gerçekleştiğinden, harici tıklama sahtekarlığının gerçekleştiğini iddia etmek zor. ABD’de ayrıca, reklamları okumak için ödenen, kazanımları düşük olsa da, insanlar da vardır ve bunlar bazen anketleri tamamlamak veya yarışmalara katılmak için para teklif eden sitelerle birlikte kullanılabilir.
Reklamverenlerin bakış açısına göre dış tıklama sahtekarlığı ile ilgili en büyük sorunlardan biri, çoğu insanın arama motoru şirketlerine tıklama reklam bütçesinin belirli bir yüzdesini ödediğidir. Arama motoru şirketleri gelirlerinin bir bölümünü tıklamalardan aldıklarından, tıklama sahtekarlığını durdurmak için yeterince motive olmayabilirler. Dış tıklama dolandırıcılığından elde edilen gelir tahminleri% 10 ile% 1 arasındadır.
Özellikle küçük şirketler için bütçeye küçük zararlar bile vermek zor olabilir. Birkaç arama motoruna karşı karlarını artırmak için dış tıklama sahtekarlığı başlatabilecekleri yönündeki iddialar olmuştur. Bunlar kanıtlanmamıştır, ancak internet reklamlarını tıklama başına ödeme yöntemiyle kullanmaya devam edip etmeyecekleri konusunda daha fazla sıkıntı çeken birçok reklamveren vardır. Çok az sayıda reklamveren, harici tıklama sahtekarlığı konusunda hak iddia ediyor ve para iadesi almakta zorlanabilecek kişiler.
Amazon® gibi bazı şirketler: Sayfalara reklamlar sunarak ve yalnızca insanlar gerçekten alışveriş yaparken ödeme yaparak harici tıklama sahtekarlığıyla mücadele eder. Bu, sayfalarda yer alan öne çıkan reklamlar için geleceğin dalgası olabilir, özellikle de ülkenin veya dünyanın her yerinden, hatta bazen bilgisayar kullanıcılarının bile bilmediği tıklamalar yapabilen pek çok programla.
