Anahtar kelime doldurma, web yöneticilerinin sayfalarını anahtar kelimeler için genel olarak aranan örneklerle yükledikleri bir uygulamadır. Uygulama, sitenin arama sonuçlarındaki sıralamasını artırarak site gelirini artırmak umuduyla siteye yönlendirmek için tasarlanmıştır. Ancak, anahtar kelime doldurma, akıllıca bir seçim olabilir; Birçok arama motoru, anahtar kelime doldurma nedeniyle cezalandırılır ve akıllıca yapılsa bile, anahtar kelime doldurma işaretlerini tespit etmek için karmaşık algoritmalar kullanır.
Bu uygulamanın en belirgin örneği, anahtar kelimeyi bir metin bloğuna eklemektir. Genellikle, yazar, bir arama motoru tarafından cezalandırılmayı önlemek umuduyla metnin makul derecede makul görünmesini sağlamak için zaman ayırır. Örneğin, web yöneticisi “kötü keçi” anahtar kelimesinin genel olarak arandığını bilseydi, mümkün olduğunca çok sayıda sayfaya yüklemeyi denerdi.
Daha yaygın olarak, anahtar kelime doldurma, anahtar kelime gizlenerek gerçekleştirilir, böylece ziyaretçiler bunu göremez, ancak arama motorları yapar. Anahtar kelimeler meta etiketlerde gizlenebilir ve aynı zamanda bir sayfaya, arka planla aynı renkte olan metne gömülebilir, böylece kullanıcı tarafından görünmez veya daha kurnazca olur. Pek çok durumda, anahtar kelimeler sitedeki içerikle ilgili bile değildir; yalnızca arama sıralamasını yükseltmek üzere tasarlanmıştır, böylece kullanıcılar ziyaret eder ve reklam geliri elde ederler. Bir miktar anahtar kelime doldurma meşru ve hatta akıllı Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) olarak kabul edilirken, denize atılan web yöneticileri, uygulamaya kötü bir ad verir.
Arama motorları uygulamaya yönlendirilmeden önce, kullanıcılar genel anahtar kelimeler aradığında doldurulmuş siteler döndürürler. Kullanıcılar, sitenin alakalı olduğunu varsayar, çünkü arama sonuçlarının ilk sayfasında yer alırlar ve bağlantıyı tıklarlardı. En iyi ihtimalle, site, serpiştirilmiş reklamlarla saçma sapan bir demet olabilir; en kötüsü, kullanıcının bilgisayarına zararlı bir yazılım yükleyebilir. Uygulama, bilgi almak için web'de gezinmeye çalışan insanlar için son derece sinir bozucu olabilir ve sonuç olarak, arama motorları bir sitenin ne kadar alakalı olduğunu belirlerken bir dizi belirteç kullanmak için algoritmalarını geliştirdiler.
Çoğu arama motoru, alışılmadık derecede fazla sayıda anahtar kelimeye sahip siteleri işaretleyerek meşru web siteleri yerine spam olarak adlandırır ve alternatif olarak "spamdexing" anahtar kelime doldurma terimi anlamına gelir. Yukarıdaki “kötü keçi” örneğinde, meşru bir web makalesinde böyle bir cümlenin söylenebileceği ancak o kadar çok kez vardır; Bir arama motoru, terimin 40 örneğini tek bir sayfada bulduysa, sayfanın doldurulmuş olduğunu varsayabilir.
Anahtar kelime doldurmadaki bir varyasyonda, bazı web yöneticileri aynı siteyi birden çok alanda oluşturdular. Bir siteyi yansıtmak, yüksek hacimli web trafiğini yönetmenin mükemmel bir yoludur, ancak aynı metinde spor ekipmanları reklamı yapan 20 site mutlaka meşru değildir. Web yöneticileri bu siteleri ayrıca arama motoru sıralamasını yükseltebilecek bağlantılar oluşturmak için de kullanabilirler. Bu uygulamanın sonucu olarak, pek çok arama motoru geçerli olup olmadığını veya yalnızca spam amaçlı araçları belirlemek için bir siteye bağlantıların kaynağına bakar.
