Çevrimiçi savunuculuk, İnternet'i ve belirli bir konuyu, adayı veya aday grubunu tanıtmak için sunduğu araçları kullanmaya odaklanan nispeten yeni bir arayıştır. Bu savunuculuk, birkaç farklı format ve stratejiyle gösterilmektedir ve genellikle özel Web sitelerinin, e-postaların, video sitelerinin, blogların ve sosyal ağ sitelerinin kullanımını içerir. Genel olarak tek bir strateji olarak kullanılmamasına rağmen, birçok aday ve kuruluş bunu genel çabalarında kritik bir bileşen olarak kabul edebilir.
Herhangi bir kampanyada, zaman ve para kritik unsurlardır ve çevrimiçi savunuculuk her iki durumda da bir avantaj sunar. Çoğu çevrimiçi etkinlik mevcut altyapı ile gerçekleştirilebilir. Eğer daha fazlasına ihtiyaç duyulursa, genellikle oldukça hızlı ve nispeten ucuz bir şekilde elde edilebilir. Dahası, mesaj bir düğmeye tıklanarak aynı anda birçok farklı insana ulaşabilir.
21. Yüzyılın başında, adayların basitçe bir Web sitesi vardı, insanların meseleler hakkında ne düşündüklerini görebilecekleri bir yer. Bu noktadan beri, adanmış Web sitesi bir adaya ve onun platformuna adanmış, yalnızca mesajı almanın bir yolu değil, aynı zamanda değerli bir fon sağlama kaynağı olmuştur. Birçok politikacı, destekçilere, büyük olasılıkla kredi kartlarını içeren bir İnternet ödeme sistemi kullanarak, Web sitesindeki bir kampanyaya bağışta bulunmalarını sağlar. Bu tür bir çevrimiçi savunuculuk, kampanyaların daha pahalı hale geldiği zamanlarda yeni gelir kaynakları açtı.
Çevrimiçi savunuculuk stratejileri Web siteleriyle bitmiyor. E-posta ve özellikle bloglar, bir sebep için savaşanların favori araçları haline geldi. İnsanlara çok hızlı bir şekilde basit mesajlar alma şansı veriyorlar. Katılan tek masraf, parçaları yazmak ve göndermek için birini işe almak. Siyasi bir kampanyada bu genellikle gönüllüler tarafından yapılır. Hem e-postalar hem de bloglar, minimum HTML becerisine sahip olarak kolayca kurulabilir ve yayınlanabilir.
Biraz daha yaratıcı becerilere sahip ve teknik olarak yetenekli olanlar için, çevrimiçi savunuculuk, İnternet video sitelerini de içerebilir. Bu strateji ile adaylar tüm toplantıları, toplantıları veya konuşmaları gönderebilir ve ardından seçmenleri bu sitelere yönlendirebilir ve böylece gerçekleşeni gözden geçirebilirler. Bu, mesajlarının geleneksel medyada yeterince yayınlanmadığını düşünenler için özellikle önemli bir çevrimiçi savunuculuk şeklidir.
Her ne kadar sosyal paylaşım siteleri öncelikle çevrimiçi savunuculuk aracı olarak hizmet vermek için yaratılmamış olsalar da kesinlikle kendi yerlerine sahipler. Tutkuyla hissettiği sorunları olanlar, bu mesajı arkadaşlarıyla paylaşabilir ve nedeni destekleyenlerle iletişim kurabilirler. Bu, çoğu insan gibi düşünen arkadaşlara sahip olma eğiliminde olduğundan, taban savunuculuğu kampanyası yaratmanın etkili bir yoludur. Bu nedenle, bir sosyal paylaşım sitesi kampanyasındaki olumlu sonuçlar çok hızlı bir şekilde görülebilir.
