"Yeni medya" terimi, 20. yüzyılın sonlarında dijital medyayı geleneksel medyadan ayırt etmenin bir yolu olarak kullanılmıştır. Böylece, "yeni medya" terimi dijital olarak yayılan herhangi bir medyaya uygulanabilir. Çevrimiçi yeni medya, özellikle İnternet üzerinden yansıtılan medyayı ifade eder.
1980'lerin ortasından önce, medya, gazete, radyo yayınları, dergiler ve televizyon yayınları gibi baskı ve analog formatlarla sınırlıydı. İnternet keşfedildiğinde, çeşitli reklamların yayılma biçimleri değişmeye başladı. Sonuç olarak, basılı ve analog medya "eski medya" olarak adlandırılırken, dijital olarak gerçekleştirilen herhangi bir yayılma verisi "yeni medya" olarak adlandırıldı.
Genel olarak, çevrimiçi yeni medya dünyanın iletişim şeklini değiştirdi. Eski medya yalnızca belirli ülkelerdeki belirli kişilerin bir reklam veya kamuya duyurularını izlemesine izin verirken, artık durum böyle değil. İnternet artık dünyanın dört bir yanından insanların, konumlarına bakmaksızın farklı kamuya ait duyuruları görüntülemesine, yorum yapmasına ve dikkate almasına izin veriyor.
Dünyanın belirli konuları, sorunları ve reklamları görüntüleme şeklini değiştirmenin yanı sıra, çevrimiçi yeni medya, tüketicilerin reklamverenlerle etkileşim biçimini de değiştirdi. Yeni medyadan önce, tüketiciler, reklam şirketine bir mektup gönderilmediği sürece bir reklam hakkında açıkça yorum yapamadılar. Modern zamanlarda, tüketiciler sadece reklamlar hakkında yorum yapamazlar, aynı zamanda bir şirketin itibarını İnternetteki bir reklamı tartışarak zedeleyebilirler.
Benzer şekilde, tüketiciler artık çevrimiçi yeni medya sayesinde ücretsiz reklam aracı olarak hareket edebiliyorlar. Bir kişi veya bir grup insan belirli bir reklamla ilgili yorum yaptığında, bu reklam genellikle İnternet'te yayınlanır ve yayınlanır. Reklamla ilgili yorumların olumlu olup olmadığına bakılmaksızın, birkaç dakika içinde bir reklam dünyadaki milyonlarca insana ulaşabilir. Bu şekilde, çevrimiçi yeni medya reklamcılık yüzünü büyük ölçüde değiştirdi.
Bir kenara reklam yayınlamak yerine, çevrimiçi yeni medya sosyal grupların görüş bildiren mesajlar yayma şeklini de değiştirdi. Bir web sitesi oluşturarak, blog göndererek veya bir sosyal paylaşım sitesine bazı yorumlar ekleyerek, herhangi bir sosyal medya grubu başkalarının düşüncelerini etkileyebilir. Bu tür bir sosyal medya ağının dünya genelinde oldukça etkili olduğu kanıtlanmıştır. Bazı insanlar çevrimiçi yeni medyanın pazarlamaya zarar verdiğine inanmasına rağmen, bu medya biçiminin dünyanın bir bütün olarak düşündüğü ve davrandığı şeklini değiştirdiği gerçeği tartışılmaz.
