Arama motoru yerleştirme, belirli teknikleri kullanarak bir web sitesini değiştirme uygulamasıdır, böylece belirli bir arama motorunda daha üst sıralarda yer alabilir. Bir web sörfçüsü bir arama motorunu ziyaret ettiğinde ve bir arama teriminde yazdığında, o arama terimiyle alakalı bir web sayfası listesi sunulur. Tam olarak, arama motorunun alaka düzeyini nasıl belirlediği, arama motoru yerleşiminin özündedir.
Her arama motoru, bir kullanıcı bir arama terimi girdiğinde hangi web sayfalarının tükeneceğini belirlemek için kullandıkları bir formüle sahiptir. Bu formül bir algoritma olarak bilinir. Bir arama motorunun algoritmasının ticari bir sır olduğunu söylemek, brüt bir ifadedir. Arama motorları ilk geliştirdiğinde, algoritmaları bir web sayfasının meta etiketlerinde yer alan bilgilere dayanıyordu. Meta etiketi, bir web sayfasıyla ilgili başlık, açıklama, anahtar kelimeler, telif hakkı bilgileri ve daha fazlası gibi temel bilgileri içerir. Bazı yöneticilerin, sitelerine ilgisi olmayan binlerce anahtar kelimeyi meta etiketine girip sitelerinin arama motorundaki sıralamasını yükseltebildiklerini fark etmeleri çok uzun sürmedi. Bu, kullanılan birçok talihsiz yöntemden sadece bir tanesidir.
Bunlar, arama motoru yerleştirmenin görkemli günleriydi. Bu süre zarfında, arama motorları hala başlangıç aşamasındaydı. Birçok webmaster, web trafiğini nasıl bağlı kuruluş parasına dönüştüreceğini öğrendikten sonra bir gecede zenginleşti. Herhangi bir bebek gibi, arama motorları da sonunda büyüdü. Google ve Yahoo, arama motorları sıralamasının belirlenme şeklini değiştirdikten sonra, arama motorlarının geri kalanı da bunu takip etti. Bu, arama motoru yerleştirmenin uygulanma şeklini kökten değiştirdi ve yeni bir endüstri doğdu.
Artık bir web yöneticisi bir web sayfası oluşturamaz, bir milyon anahtar kelime ve metin yükleyemez ve gece boyunca yüksek bir arama motoru sıralaması elde edemez. Arama motorları, sonuç sayfalarındaki yeni tutumlarına ek olarak yeni algoritmalar geliştirdi. Yeni algoritmalar bir web yöneticisinin sistemi aldatmasını çok zorlaştırdı. İlk defa, yüksek bir sıralamaya ulaşmak için gerçek bir çalışma gerekiyordu. Çalışmak zorunda olma fikri, pek çok amatörü şehir dışına çıkardı ve arama motoru endüstrisini meşrulaştırdı.
Arama motorlarının sayfaları sıralamak için kullandığı yeni bir yöntem bağlantı popülerliğidir. Bağlantı popülaritesi, arama motorunun bir web sayfasının belirli bir arama terimiyle ne kadar alakalı olduğunu belirlemesinin bir yoludur. Teoride, Site A Site B'ye ve Site C Site B'ye bağlanıyorsa, Site B diğerlerinden daha alakalı olmalıdır. Bu yeni yönteme cevaben, webmasterlar kendileriyle alakalı web siteleriyle bağlantılar kurmak için sayısız saat harcarlar. Web yöneticilerinin kullandığı tekniklerden biri, zaten yüksek arama motoru sıralamasına sahip web siteleri olan “yetki siteleri” ile bağlantılar oluşturmaktır. Otorite sitelerine link vermek, bir sayfanın arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirir.
Bağlantı popülerliği oluşturma, web yöneticilerinin motor yerleşimi aramalarında kullandıkları tek tekniktir, sayısız diğerleri vardır. Anahtar kelime sıklığı, başlıklar, başlıklar, alt etiketler, görüntü açıklamaları, içinde anahtar kelimeler bulunan web adresleri ve meta etiketler, web yöneticilerinin sıralamalarını iyileştirmek için kullandıkları birçok yöntem arasındadır. Bir web sayfasının arama motorlarındaki sıralaması hiçbir zaman kesin değildir, kesin olan şey ise arama motorunun yerleşiminin günlük bazda değişmesidir. Web yöneticileri, arama motorlarını çözdüklerini düşündüklerinde, arama motorları taktiklerini değiştirir.
