Arama motoru trafiği, bir web sitesine bir arama motoru tarafından yönlendirilen İnternet trafiğidir. Pek çok insan, arama motorları trafiğinden endişe duyuyor, çünkü sitelerinde isabet almak için İnternet aramalarına güveniyorlar. Bazı profesyoneller, müşterileri için arama motorlarından gelen trafiği artırma konusunda da uzmanlaşmıştır; İnternet’i sürekli tarayan arama motorlarının gözündeki durumunu artırarak sayfanın daha kolay bulunmasını sağlayan arama motoru optimizasyonu (SEO) taktiklerini kullanır.
Birisi internette bir arama motoruyla bir şey aradığında, sonuçların bir listesi oluşturulur. Amaç, bu sonuçları belirli bir arama için mümkün olduğunca alakalı hale getirmektir, böylece “yavru” arayan birisinin yavru kedilerle ilgili web siteleri bulunamaması sağlanır. Birisi bir arama motoru tarafından sağlanan bir bağlantıyı tıkladığında, bu arama motoru trafiğidir.
Birçok webmaster, çeşitli web istatistik programları ile sitelerine gelen trafiği takip eder. Bu programlar web yöneticisine insanların nereden geldiğini, bir sitede ne kadar kaldıklarını ve orada ne yaptıklarını görmelerini sağlar. Bir kişi bir arama motorundan geldiğinde, web yöneticisi hangi arama motorunun trafiği yönlendirdiğini ve kullanıcının arama yapmak için hangi anahtar kelimeleri girdiğini görebilir. Zaman içerisinde web yöneticisi, kullanıcılardan gelen içeriğin türüyle ilgili bilgileri açığa çıkaran kalıpları görmeye başlayabilir.
Arama motoru trafiğini almak, insanların bir siteye bir arama motoru kullanımıyla inişlerini sağlamakla ilgili değildir. Ayrıca, satışları, sayfa görüntülemelerini veya bir sitenin ne yapmaya çalıştığını görmek için istenen sonucu artırmak için belirli kullanıcıları hedeflemeyle ilgilidir. Örneğin, bir ürün satan bir sitede, arama motoru optimizasyonu, siteyi sıradan kullanıcılar yerine potansiyel alıcı olan kişiler tarafından kullanılan belirli arama anahtar kelimeleri için optimize etmeyi içerir.
Bir site tarafından alınan arama motoru trafiği miktarı, büyük ölçüde web sayfası sıralamasına bağlıdır. Arama motorları, endeksledikleri siteleri sıralamak için karmaşık bir algoritma kullanır, sitelere ve sitelere bağlantılar ve genel içerik gibi şeylere bakar. Örneğin, New York Times gibi bir site çok yüksek bir arama sırasına sahiptir çünkü yüksek miktarda gelen bağlantı sayesinde saygın bir kaynak olarak kabul edilir ve çok fazla içeriğe sahiptir. Öte yandan, yeni oluşturulan bir blog düşük bir sıralamaya sahip olacaktı, çünkü çok az içeriğe sahip olacak ve diğer sitelerden hiçbir bağlantıya sahip olmayacak ve arama motorunu arama yapanlarla çok az alakalı olacağı sonucuna varacaktı.
