İnternet üzerinden yapılan pazarlamanın genel terimi web pazarlamasıdır. Temel olarak bir ürün, fiyat, paketleme, tanıtım ve yer içeren geleneksel pazarlama hedeflerinin bilgisayar tabanlı bir sürümüdür. Pazarlama, en nihayetinde bir ürünün veya hizmetin doğru kanallar aracılığıyla itilmesi ile ilgilidir ve web pazarlaması İnterneti o kanal olarak kullanır. İnternet pazarlamasının şemsiyesi terimi, satış danışmanlığı üretmek, ürün veya hizmet satmak ve bağlı kuruluş pazarlaması yoluyla diğer işletmeleri desteklemek gibi kapsamlı iş faaliyetlerini kapsar.
İnternette bağlı kuruluş pazarlaması, bağlı kuruluşların veya ortakların web sitelerine trafik yönlendirerek bağlantılar ve reklamlar aracılığıyla çalışır. Satış ortağı pazarlamacı, web sitesine ziyaretçi getirmeye yardımcı olduğu için ödül alır. Tipik bir ödül, şirkete bağlı olarak değişen belirli bir gelir miktarıdır.
Geleneksel pazarlamacılar hedef pazarlarının ilgisini çekmek için çalıştıkları gibi, web pazarlamacılığı da hedef müşterileri pazarlamacıların web sitelerine çekmek için çalışır. Bu siteler şirket web siteleri, web dergileri veya e-tail katalog siteleri olabilir. Yayıncılık tabanlı web pazarlaması, basılı dergilerde olduğu gibi reklamcılık ile ilgili bilgilendirme materyalleri içerir. Kurumsal veya ticari web siteleri, pazarlama hedeflerine değer katan satış fırsatları oluşturur. E-tail veya e-commerce web siteleri, ürünleri veya hizmetleri doğrudan müşterilere pazarlar.
İnternet veya web pazarlama faaliyetleri bir şirketin iş modelini desteklemelidir. Örneğin, bloglar ve makaleler, bir konuda otorite gösteren uzman tavsiyesi veriyorlarsa kurumsal veya ticari web sitelerinde idealdir. Daha açık olmak gerekirse, potansiyel bir avukat müşterisi, firmanın web sitesinde bir blog veya makale okuyabilir, tavsiyeyi takdir edebilir ve daha sonra avukata başvurabilir.
Ürünleri doğrudan tüketicilere satan bir e-kuyruk veya e-ticaret kataloğu türü, web pazarlama etkinliklerinin bir parçası olarak bir müşteri forumuna sahip olabilir. Web ziyaretçisinin düşündüğü bir öğeyi satın alan diğer müşterilerden gelen olumlu yorumları görmek, ziyaretçinin devam etmesine ve aynı öğeyi satın almaya karar vermesine yardımcı olabilir. Web pazarlaması, bir web sitesindeki bilgilerden çok daha fazlasıdır. İş modelini destekleyen ve potansiyel müşterileri çeken iyi düşünülmüş stratejilerden oluşmalıdır.
