Yerleştirme Ücreti Nedir?
Yerleştirme ücreti, bir süpermarketin veya zincir mağazanın üreticilerini ürünlerini taşımak için ücretlendirdiği bir ücrettir. Yerleştirme ücretlerini öğrenmek sizi şaşırtabilir, çünkü ürününüzün süpermarket mağazalarında görünmesini isteme ayrıcalığını ödemeniz biraz garip görünür, ancak aslında düzenleme girişimlerine rağmen birçok süpermarket ve zincir için büyük bir gelir kaynağıdır. dünyanın birçok yerinde.
Bu uygulama 1970'lerin sonunda Amerika Birleşik Devletleri'nde ortaya çıkmıştır ve endüstri standardı olmasa da, özellikle çok büyük zincirler arasında çok yaygındır. Temel olarak, bu mağazalar yeni ürünler taşımak için ücret talep ediyor; Hali hazırda rafta bulunan ürünler de değerlendirilmiş oluk açma ücretlerine sahip olabilir. Yepyeni bir ürün için plan fiyatına bazen "ürün tanıtım ücreti" de denir. Mağazalar, el değiştirdiklerinde “ödeme ve kal” politikası uygulayabilirler; rafta kalmak için.
Bakkaliye endüstrisinin bakış açısından, yuva ücretleri son derece elverişlidir. Mağazaların kendilerine makul bir kâr etmesini sağlamak ve depo alanı tahsisini haklı çıkarmak için, başarısız olan yeni ürünlere karşı sigorta olarak hareket ederler. Yerleştirme ücretleri de mağazaların genişlemesine yardımcı olur ve hangi tür ürünlerin taşınacağı ve nerede alınacağı hakkında karar vermede yardımcı olabilirler. Yazmacıların uç noktaları gibi erik noktaları için şirketler son derece yüksek yerleştirme ücretleri ödeyebilir; Bazı durumlarda, mağazalar aslında yuva fiyatından, ürünün satışından daha fazla kazanıyor.
Üreticiler, elbette, oluk açma ücretleri konusunda çok farklı hissediyorlar. Küçük şirketler genellikle yerleştirme ücreti ödemeyi göze alamazlar; bu da ürüne maruz kalmalarını zorlaştırırlar; Bazı üreticiler, küçük firmalara haksız olduklarını savunarak ürün stoklama ücretlerine karşı lobi yapmak için bir araya geldiler.
Gıda tarihçileri, yuva fiyatlarının, tüketicilere sunulan ürünlerin çeşitliliğini azaltarak Amerikan süpermarket ortamını önemli ölçüde değiştirdiğine inanıyor. Amerikan gıda piyasasına, daha küçük şirketleri dışarıda bırakarak, yerleştirme ücretleri ve karmaşık dağıtım sistemleri sağlayabilen küçük bir grup büyük oyuncu hakimdir. Bazı gıda aktivistleri, tüketicilerin yanı sıra üreticilerin de tüketicilerin seçim özgürlüğünü kısıtlayarak tüketicilere zarar verdiğini savunarak fiyatlandırma kavramıyla karşı konuştu.