Greenwashing Nedir?

Greenwashing, bir şirketin yanlışlıkla çevre sorumluluğunu üstlendiğini iddia ettiği bir pazarlama tekniğidir. Giderek daha fazla tüketici sürdürülebilirlik ve çevre konusunda endişe duydukça, artan sayıda şirket, çevresel uygulamalarını iyileştirdiklerini ve endüstrilerini yeniden düzenlediklerini iddia ederek hızlandı. Bazı durumlarda bu kesinlikle doğru olsa da, şirketler tarafından yapılan çevresel yönetim iddialarının çoğu aslında yanlıştır ya da en azından son derece yanıltıcıdır.

Bu terim, yanlışları örtme anlamında “beyazlama” ve çevreye duyarlı uygulamalara atıfta bulunmak için kullanılan ortak bir terim olan “yeşil” bir portrelerdir. Yeşil hareket, gıda kaynaklarını, inşaatı, enerjiyi ve aralarındaki her şeyi kapsar ve ayrıca önemli bir potansiyel gelir kaynağını temsil eder. Artan sayıda vatandaş, özellikle de Birinci Dünya'da “yeşil” ürünler için prim ödemeye hazırız. Gerçekten etik olarak pratik yapmaya çalışan çevreye duyarlı şirketlere ek olarak, bazı şirketler çevreye karşı sorumlu olduklarını ayrıntılarıyla anlatan kapsamlı yeşil yıkama kampanyaları başlattılar. İstenmeyen tüketiciler için, parlak yeşil yıkama reklamları, şirketin saygın ve sorumlu olduğunu söyleyebilir.

Geleneksel olarak çevre açısından tartışmalı endüstrilerdeki pek çok şirket yeşil yıkama kampanyaları başlattı. Örneğin, çok sayıda petrol ve otomobil şirketi, büyük dergilerde çevre programlarını yayınlayan parlak reklamlara sahiptir. Diğer şirketler, çevreye zarar vermeyen ticari uygulama iddialarını desteklemek için ürünlerinde veya astroturf organizasyonlarında yanıltıcı etiketler kullanır. Pek çok yeşil yıkama kampanyası, aldatıcı bir pazarlama tekniğinden başka bir şey değildir. Bu, aslında iş ahlakını uygulamaya çalışan şirketler için tüketicilerin yeşil yıkama ve doğru reklamları ayırt etmesini zorlaştırabileceğinden iki kat daha zor hale geliyor.

Tüketicilerin bir yeşil yıkama kampanyasını tespit etmeleri için ipuçları olarak birkaç şey kullanılabilir. Yapılacak ilk şey, şirketin para ve kağıt yollarını takip etmektir. Tüketiciler, örneğin, ne tür kuruluşlara bağışta bulunduklarını ve ait olduklarını görmek için bağış kayıtları aramalıdır. Bu aynı zamanda astroturf organizasyonlarını da ortaya çıkarabilir ve şirketin iş etiğinin daha eksiksiz bir resmini sağlayabilir. Tüketiciler ayrıca, yeşil fabrika kampanyasında tartışılmayan bilgileri araştırmalıdır, örneğin bu fabrikalardan kaynaklanan kirlilik istatistikleri.

Bir diğer önemli ipucu tutarlılıktır. Birçok şirket, büyük bir beğeniyle yeni bir çevre programı ilan etti ve ardından fonu sessizce kesti. Tüketiciler, programı yönlendiren reklamları hatırlar, ancak şirketin takip edip etmediğini kontrol etmezler. Ek olarak, tüketiciler, özellikle çevre yasalarının yetersiz olduğu ülkelerde, denizaşırı şirketin uygulamalarına bakmalıdır. Şirketler, sağlam çevresel uygulamaların yurtdışında olmadığı iddia edilirse, şirket muhtemelen yeşil yıkama yapıyordur.