Những yếu tố nào ảnh hưởng đến doanh số quảng cáo radio?

Bán hàng quảng cáo radio đại diện cho việc bán thời gian phát sóng trên các tổ chức radio địa phương, thường là cho các doanh nghiệp địa phương và các tổ chức phi lợi nhuận.Loại quảng cáo này là một trong những hình thức quảng cáo kinh doanh lâu đời nhất.Các yếu tố khác nhau có thể ảnh hưởng đến doanh số quảng cáo trên đài phát thanh được thực hiện cho các doanh nghiệp và nhiều yếu tố trong số này phụ thuộc vào thị trường địa phương và đài phát thanh.Những yếu tố này bao gồm thời gian quảng cáo, cạnh tranh với các trạm khác, các loại quảng cáo có sẵn và chi phí quảng cáo.Các yếu tố kinh tế khác có thể dẫn đến thời gian bán hàng lớn hơn hoặc ít hơn, giống như với bất kỳ doanh nghiệp nào khác. Quảng cáo được thực hiện trên các đài phát thanh thường phù hợp với một định dạng cụ thể.Độ dài phổ biến nhất của quảng cáo radio là các điểm 30 hoặc 60 giây.Các công ty thường có thể chọn chiều dài mà họ mong muốn, với các điểm 30 giây thường rẻ hơn.Bán các điểm 30 giây đòi hỏi nhiều doanh số hơn cho các trạm để lấp đầy các khe quảng cáo của họ.

Cạnh tranh đại diện cho một yếu tố khác ảnh hưởng đến doanh số quảng cáo trên đài phát thanh.Nhiều đài phát thanh phù hợp với một số thể loại hoặc phong cách âm nhạc.Trong các trường hợp khác, các đài phát thanh có thể phụ thuộc nhiều hơn vào quảng cáo thông tin hoặc các chương trình trò chuyện như là hình thức giải trí chính của họ.Số lượng các đài phát thanh và các loại định dạng hoặc kiểu nhạc thường là một yếu tố lớn, cùng với việc truyền các dải điều chế biên độ (AM) hoặc điều chế tần số (FM).Các công ty thường phải chọn trạm và/hoặc trạm nào để sử dụng khi chọn các khe quảng cáo trên đài phát thanh.

Các loại quảng cáo radio thường phụ thuộc vào thời gian trong ngày mà một công ty quảng cáo.Giá bán quảng cáo trên đài phát thanh thường sẽ phụ thuộc vào sự phổ biến của một chương trình của đài hoặc giờ nhạc.Ví dụ, các đài phát thanh thường có sẵn quảng cáo buổi sáng, giờ ăn trưa và lái xe.Sự sẵn có của các vị trí trong mỗi thời gian cụ thể này thường là một yếu tố chính trong doanh số quảng cáo trên đài phát thanh.Một đài phát thanh với các chương trình không phổ biến trong bất kỳ một trong những thời điểm này thường sẽ đấu tranh để bán các điểm quảng cáo này. Chi phí là một mdash khác;và thường quan trọng mdash;Yếu tố thay đổi doanh số quảng cáo trên đài phát thanh.Một đài phát thanh phải đặt giá cho các điểm quảng cáo của mình một cách cẩn thận để cạnh tranh với các đài khác.Các yếu tố chi phí thường phụ thuộc vào thời gian trong ngày, chương trình phát thanh trong đó quảng cáo sẽ phát và tài năng radio đọc quảng cáo.Nếu một đài phát thanh có quảng cáo radio đắt tiền, nó có thể cung cấp các điểm miễn phí cho các công ty để tạo ra doanh số.Quảng cáo miễn phí có thể bao gồm các đề cập bổ sung về đài phát thanh hoặc tài trợ cho các công ty để trả chi phí quảng cáo.