Một ngành công nghiệp suy giảm là gì?

Thuật ngữ

vòng đời sản phẩm mô tả các giai đoạn khác nhau của sự tồn tại tốt về chi phí, mức độ phổ biến và các yếu tố khác.Giai đoạn nào một sản phẩm thường nói với một nhà tiếp thị về các cơ hội và thách thức hiện tại của nó.Giới thiệu, tăng trưởng, trưởng thành và suy giảm là bốn giai đoạn của chu kỳ này.Cũng giống như các sản phẩm, toàn bộ các ngành công nghiệp có thể trải qua một chu kỳ như vậy, cuối cùng bước vào giai đoạn suy giảm khi nhu cầu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm của ngành công nghiệp chậm lại và doanh số trở nên trì trệ.Khi một mặt hàng mới được đưa ra thị trường, giai đoạn giới thiệu có thể được xác định bằng cách tăng trưởng bán hàng chậm, rất ít công ty cung cấp sản phẩm và nhu cầu thấp khi người tiêu dùng tìm hiểu về ngành công nghiệp.Sau đó, khi một vài khách hàng mua sản phẩm, giai đoạn tăng trưởng được đánh dấu bằng một giai đoạn chấp nhận người tiêu dùng nhanh chóng và tăng doanh số.Một ngành công nghiệp trưởng thành thường có sự tăng trưởng chậm lại khi doanh số ổn định và nhiều đối thủ cạnh tranh tham gia thị trường.Đôi khi, một ngành công nghiệp vẫn trưởng thành và không bao giờ đạt đến giai đoạn ngành giảm dần. Các chỉ số của một ngành công nghiệp giảm có thể bao gồm lợi nhuận giảm dần, đến mức chi phí sản xuất vượt xa lợi nhuận từ doanh số.Một số công ty có thể rút khỏi ngành công nghiệp suy giảm, như trường hợp của các bộ phim và máy quay phim ảnh khi nhiếp ảnh kỹ thuật số tiếp quản thị trường.Các chỉ số khác có thể bao gồm sự suy yếu của các kênh thương mại, giảm ngân sách quảng cáo và giảm giá sản phẩm.Công nghiệp suy giảm thường có một số nguyên nhân, chẳng hạn như bão hòa thị trường và tiến bộ công nghệ.Độ bão hòa thị trường có nghĩa là tất cả những người sẽ mua sản phẩm đã mua nó.Điều này thường xảy ra với các vật phẩm như lò vi sóng và TV màn hình phẳng.Công nghệ tiến bộ cũng có thể gây ra sự suy giảm của ngành, và một ví dụ về đây là cách mà phần mềm máy tính xử lý văn bản đã khiến máy đánh chữ trở nên lỗi thời.

Duy trì một công ty trong một ngành công nghiệp suy giảm thường đòi hỏi một lượng lớn nỗ lực và chi phí.Sản phẩm có doanh số yếu đòi hỏi hàng tồn kho thường xuyên và điều chỉnh giá.Hàng hóa có thể yêu cầu nhiều nỗ lực quảng cáo và bán hàng hơn so với các sản phẩm phổ biến.Thỉnh thoảng, công ty trở nên liên kết với ngành công nghiệp suy giảm, có thể làm hỏng hình ảnh của công ty.Các doanh nghiệp hoạt động trong các ngành công nghiệp giảm thường có một số lựa chọn để xử lý việc giảm doanh số.Các ngành công nghiệp có rào cản thoát thấp thường cho phép các công ty từ bỏ sản phẩm và tập trung vào những nỗ lực có lợi nhuận cao hơn.Đôi khi, các giám đốc điều hành tái đầu tư vào ngành, nghiên cứu và phát triển các tính năng sản phẩm mới trong nỗ lực làm trẻ hóa ngành công nghiệp.Trẻ hóa công nghiệp thành công có thể dẫn đến sự trở lại trưởng thành của ngành, hoặc thậm chí trở lại giai đoạn tăng trưởng của vòng đời sản phẩm.