Nghiên cứu quảng cáo là gì?

Nghiên cứu quảng cáo là một nghiên cứu về hiệu suất và hiệu quả của quảng cáo.Loại nghiên cứu này có thể là công ty, sản phẩm hoặc thậm chí quảng cáo cụ thể.Nghiên cứu quảng cáo cũng có thể được thực hiện ở quy mô lớn hơn, để đo lường hiệu quả, độ bão hòa hoặc biến thể của một loại quảng cáo cụ thể.Nó cũng có thể được thực hiện như một bài kiểm tra về cách một ngành công nghiệp hoặc thị trường cụ thể sử dụng quảng cáo.Các doanh nghiệp thường thực hiện nghiên cứu quảng cáo để thông báo hoặc quản lý hành vi quảng cáo của họ.Một công ty có thể thực hiện nghiên cứu về quảng cáo hiện tại để xem công chúng nhận thức về họ như thế nào, mối quan hệ của một chiến dịch dài hạn với hiệu suất sản phẩm và những gì về người tiêu dùng thích hoặc không thích.Điều này thường được thực hiện thông qua các khảo sát tiêu dùng và phân tích dữ liệu bán hàng.

Phát triển và khởi động một chiến dịch quảng cáo mới là trọng tâm chính của một số nghiên cứu quảng cáo.Một doanh nghiệp có thể muốn biết liệu một chiến dịch mới có giữ lại tất cả lòng trung thành của thương hiệu được tạo ra bởi các chiến dịch trước đó hay không, đồng thời giới thiệu một sản phẩm mới theo cách thú vị.Loại nghiên cứu quảng cáo này thường được thực hiện thông qua các nhóm tập trung, là đối tượng được chọn để xem quảng cáo và cung cấp đầu vào cho chúng.Các nhóm tập trung thường được yêu cầu xác định những gì nổi bật nhất, những gì họ thích về quảng cáo, nó thu hút sự chú ý hoặc cảm xúc của họ tốt như thế nào và bất kỳ điểm yếu nào họ nhận thấy.Các phản ứng cảm xúc và tâm lý của đối tượng trọng tâm đối với một chiến dịch có thể giúp xác định cách quảng cáo sẽ phát trên giai đoạn lớn hơn và cho các nhân khẩu học khác nhau.Một trong những lý do mà nghiên cứu quảng cáo là quan trọng đối với các doanh nghiệp cá nhân là các chiến dịch quảng cáo có thể cực kỳ tốn kém.Quảng cáo truyền hình có thể có giá vượt quá 100.000 đô la Mỹ (USD) chỉ đơn giản là để sản xuất, trước khi bất kỳ thời gian quảng cáo nào được mua để chạy quảng cáo.Một chiến dịch quảng cáo mà Flops không chỉ có thể làm cho ngân sách hoạt động của một doanh nghiệp nghiêm trọng, mà có thể tự làm hỏng sản phẩm trong nhiều năm tới.Nghiên cứu quảng cáo có thể giúp các doanh nghiệp quảng cáo hiệu quả hơn và cũng cung cấp các dấu hiệu cảnh báo rõ ràng về thảm họa tiếp thị.Trái ngược với AD hoặc trọng tâm dành riêng cho chiến dịch của nghiên cứu quảng cáo nội bộ, các biện pháp nghiên cứu quảng cáo bên ngoài các thành phần của quảng cáo ở quy mô rộng hơn.Loại nghiên cứu này có thể được thực hiện bởi các công ty tiếp thị, nhà xã hội học và các nhà phân tích ngành quảng cáo để hiểu cách thức quảng cáo hoạt động và cách sử dụng chúng.Nghiên cứu quảng cáo giúp các nhà quảng cáo hiểu cách tốt nhất để sử dụng các kỹ thuật quảng cáo và cũng có thể giúp xác định các mô hình của xu hướng quảng cáo.Ví dụ, nhờ thay đổi mô hình chi tiêu, xu hướng cuối thế kỷ 20 cho thấy sự gia tăng đáng kể trong quảng cáo nhằm vào trẻ em và thanh thiếu niên, trái ngược với phương pháp quảng cáo truyền thống cho người lớn.