Tiếp thị xanh là gì?

Còn được gọi là tiếp thị môi trường hoặc sinh thái, tiếp thị xanh là việc thúc đẩy các loại hàng hóa và dịch vụ khác nhau được coi là an toàn với môi trường.Những sản phẩm này thường được thiết kế bằng cách sử dụng các vật liệu tự nhiên hoặc tái chế, và được cho là có ít hoặc không có tác động tiêu cực đến hệ sinh thái của hành tinh.Nhiều hàng hóa đáp ứng các tiêu chí này là có thể phân hủy sinh học, có nghĩa là chúng thực sự giúp bổ sung hành tinh thay vì tạo thêm gánh nặng cho thiên nhiên.Ý tưởng đằng sau tiếp thị xanh là tìm cách kết nối người tiêu dùng muốn sống một lối sống có trách nhiệm sinh thái nhất có thể.Điều này liên quan đến việc xác định các phương tiện thích hợp để tiếp cận những người tiêu dùng đó.Ví dụ, một chiến dịch tiếp thị xanh có thể liên quan đến việc sử dụng quảng cáo trực tuyến, vì phương pháp này không yêu cầu sử dụng các sản phẩm giấy để tạo quảng cáo bản sao cứng trên báo hoặc tạp chí.Trong trường hợp phương tiện in được sử dụng để quảng cáo, chiến dịch tiếp thị xanh có thể chọn chỉ đặt quảng cáo trong các ấn phẩm in sử dụng giấy tái chế.

Như với bất kỳ chiến lược tiếp thị nào, tiếp thị xanh sẽ cố gắng thuyết phục người tiêu dùng rằng các sản phẩm có trong quảng cáo thực sự thân thiện với môi trường.Điều này thường liên quan đến việc chỉ ra việc thiếu hóa chất hoặc sử dụng vật liệu tổng hợp trong các sản phẩm.Vào những thời điểm khác, quảng cáo có thể kêu gọi sự chú ý đến việc sử dụng các vật liệu tái chế trong việc sản xuất các sản phẩm đó.Với các dịch vụ, cách tiếp cận thường là sử dụng một dịch vụ nhất định giúp có thể hoàn thành cùng một kết thúc mà không để lại dấu chân trên môi trường.Ví dụ, một Cục Teleconfering có thể tự giới thiệu như một sản phẩm xanh thông qua một chiến dịch tiếp thị xanh.Điều này được thực hiện bằng cách chỉ ra rằng bằng cách sử dụng hội nghị teleconfer để tổ chức các cuộc họp ảo, không cần người tham dự để dành thời gian và tài nguyên đi đến một địa điểm chung.Bằng cách tổ chức các cuộc họp bằng một cuộc gọi hội nghị, mỗi người tham dự sử dụng ít xăng hơn, từ đó làm giảm nhu cầu về các sản phẩm dầu mỏ và dẫn đến ít khí thải hơn vào khí quyển.Tiếp thị xanh, giống như bất kỳ hình thức tiếp thị hoặc quảng cáo nào khác, phải tuân thủ các tiêu chuẩn do thẩm quyền đặt ra nơi quảng cáo được cung cấp.Điều này có nghĩa là nội dung của bất kỳ quảng cáo nào được sản xuất bởi chiến dịch tiếp thị phải trung thực trong các yêu cầu của họ đối với các tính năng hàng hóa và dịch vụ.Nếu nhà tiếp thị trình bày thông tin về các sản phẩm nổi bật là thực tế, khi thông tin đó thực sự là bằng chứng hoặc ý kiến giai thoại, rất có thể cơ quan đã chuẩn bị chiến dịch tiếp thị sẽ bị phạt.Ngoài ra, có khả năng nhà sản xuất sản phẩm hoặc sản phẩm liên quan đến chiến dịch cũng sẽ bị phạt, cũng như các vụ kiện đối mặt với các vụ kiện và các biện pháp trừng phạt khác.