Các loại công việc người mua phương tiện khác nhau là gì?

Công việc của người mua phương tiện có xu hướng thay đổi theo loại vị trí quảng cáo và mức độ trách nhiệm.Người mua có thể tập trung vào in ấn, kỹ thuật số, truyền hình, đài phát thanh hoặc phương tiện tương tác.Một số người mua làm việc như nhân viên, trong khi những người khác làm việc trên cơ sở tự do.Các cơ quan quảng cáo trực tuyến hoặc ảo đã bắt đầu nổi lên như một sự thay thế cho các cơ quan truyền thống, tạo ra các cơ hội bổ sung cho công việc tự do. Hầu hết các công việc của người mua phương tiện truyền thông liên quan đến việc làm việc với một người lập kế hoạch truyền thông.Người mua và người lập kế hoạch xác định nơi đặt quảng cáo và giám sát hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo.Người mua thường quản lý các dự án riêng biệt cho mỗi chiến dịch mà họ đang thực hiện.Tùy thuộc vào tổ chức, có thể có một người mua phương tiện truyền thông cao cấp, cùng với một số người mua trợ lý chia sẻ trách nhiệm. Một số công việc của người mua phương tiện truyền thông được tách biệt bởi loại phương tiện truyền thông.Ví dụ, một số người mua tập trung hoàn toàn vào việc đặt và đảm bảo quảng cáo trên các tạp chí in, báo và các ấn phẩm linh tinh.Những người khác chuyên về quảng cáo ngoài trời, chẳng hạn như bảng quảng cáo.Bất kể loại phương tiện truyền thông nào, người mua thường chịu trách nhiệm xác định các địa điểm sẽ tiếp cận hiệu quả thị trường mục tiêu chiến dịch trong khi đáp ứng ngân sách được chỉ định. Người mua phương tiện theo dõi hiệu quả của các vị trí quảng cáo cho nhiều chiến dịch.Chẳng hạn, một chiến dịch có thể chạy hai quảng cáo truyền hình riêng biệt, năm quảng cáo in, ba điểm phát thanh và vị trí Billboard trong các thành phố được nhắm mục tiêu.Một cách để đo lường hiệu quả với phương tiện truyền thông truyền thống là tiến hành các nhóm tập trung hỏi người tham gia rằng họ có nhìn thấy quảng cáo không và ở đâu.Một phương pháp phổ biến khác là đo lường sự gia tăng trong các hoạt động bán hàng được gắn trực tiếp với các quảng cáo cụ thể, chẳng hạn như đăng ký trên trang web hoặc gọi số điện thoại miễn phí.Thay đổi bản chất của phương tiện kỹ thuật số.Người mua chuyên về phương tiện truyền thông trực tuyến có xu hướng cần kiến thức về công nghệ Internet, nền tảng quảng cáo tiềm năng, xu hướng sử dụng Internet, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và phân tích web.Các chuyên gia truyền thông có thể làm việc trực tiếp với các công ty dựa trên web phục vụ cho lợi ích của thị trường mục tiêu chiến dịch, tìm cách tạo ra sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội, thiết kế một trang web tương tác của các công ty, quản lý đăng ký bản tin điện tử hoặc làm việc trực tiếp với các công cụ tìm kiếm để tăngKhả năng hiển thị trực tuyến. Công việc của người mua phương tiện tương tác tập trung vào việc liên quan đến người tiêu dùng trong quá trình tiếp thị.Là một hình thức quảng cáo trung bình, tương tác được coi là ít xâm phạm hơn vì khách hàng phải tham gia.Những loại công việc này có thể yêu cầu người mua đưa ra ý tưởng trước khi thu hút các nhà cung cấp tiềm năng và giá cả.Phương tiện tương tác cũng có thể được tích hợp với các loại phương tiện khác, chẳng hạn như truyền hình cáp, trò chơi video thực tế ảo hoặc trang web.