Co dělá vedoucí mediálního plánování?
Kariéra vedoucího mediálního plánování je ideální pro kreativní jednotlivce, kteří mohou myslet mimo krabici. Tito lidé spolupracují s mnoha klienty na vývoji efektivních mediálních marketingových strategií pro produkt, službu nebo značku. Zatímco konkrétní odvětví, ve kterých pracuje vedoucí mediálního plánování, se mohou lišit, většina pracovních povinností je však podobná. Mezi ně patří identifikace zákaznické základny, tvorba rozpočtu, vývoj technik mediálního marketingu, provádění těchto technik a sledování výsledků.
Identifikace zákaznické základny a cílového publika je jedním z nejdůležitějších aspektů supervize mediálního plánování. Chcete-li vytvořit úspěšnou marketingovou kampaň, je nezbytné nejprve pochopit, komu společnost prodává. Například, pokud supervizor mediálního plánování spolupracuje s videoherní společností, pravděpodobně by chtěl cílit na mladší publikum lidí mladších 30 let. Znalost zákaznické základny nakonec určí marketingový přístup supervizora mediálního plánování a jeho reklamní metody.
Ve většině případů bude také muset spolupracovat se svým klientem na vytvoření rozpočtu. V závislosti na velikosti a finanční podpoře společnosti se velikost rozpočtu může výrazně lišit. Například řetězový maloobchod může být schopen utratit miliony dolarů za mediální marketing, zatímco místní maminka a popová prodejna mohou utratit jen několik tisíc. Porozumění množství peněz, se kterými musí spolupracovat, umožňuje vedoucímu mediálního plánování vyvinout nejúčinnější marketingovou strategii bez překročení rozpočtu jeho klienta.
Snad nejdůležitější součástí této práce je vývoj účinných technik mediálního marketingu. V této fázi bude inspektor mediálního plánování obvykle vymýšlet možné způsoby, jak oslovit co největší cílové publikum. To může zahrnovat techniky, jako je internetový marketing, optimalizace pro vyhledávače, televizní reklamy, rádio nebo časopisy. V mnoha případech bude spolupracovat s podřízenými, jako jsou mediální plánovači nebo asistenti, aby vymyslel nápady. Při určování možností mediálního marketingu musí on a jeho podřízení zohlednit věci, jako je rozpočet klientů a počet spotřebitelů, kterých metoda dosáhne.
Jakmile se nadřízený mediálního plánování rozhodne, musí provést své marketingové techniky. Například může vytvořit online reklamní kampaň nebo si koupit komerční čas v televizi za účelem propagace produktů nebo služeb svého klienta. V této fázi se uskutečňují jeho myšlenky.
Kromě toho bude obvykle sledovat výsledky každé techniky mediálního marketingu. Aby poskytl svému klientovi co nejlepší reklamu, inspektor mediálního plánování často kontroluje data, jako jsou prodejní čísla a informace o tom, jak se zákazníci dozvěděli o produktech nebo službách. Postupem času může vylepšit své marketingové strategie, aby maximalizoval prodej.