¿Cómo me convierto en director de circulación?
Si desea convertirse en director de circulación de una revista o periódico, normalmente necesitará muchos años de experiencia trabajando en la industria editorial. Idealmente, debe tener experiencia en varios aspectos de la gestión de la circulación, incluida la redacción de textos publicitarios, el desarrollo de campañas de marketing y las promociones y ventas de kioscos. También debe tener una sólida comprensión de la publicidad en los nuevos medios, las redes sociales y las técnicas de marketing en línea. Muchos editores querrán que tengas al menos una licenciatura en marketing o comunicaciones, pero algunos pueden insistir en que tengas una maestría antes de que puedas convertirte en director de circulación. También debe tener fuertes habilidades de gestión, así como la capacidad de trabajar con diferentes departamentos y equipos dentro de su empresa.
Los deberes del director de circulación varían según el empleador, pero un director de circulación generalmente es responsable de supervisar las ventas y la comercialización de una publicación. Dependiendo de los tipos de canales de distribución utilizados por un editor, esto puede incluir la promoción de suscripciones de pedidos por correo, así como suscripciones en línea y ventas de kiosco. Después de convertirse en director de circulación, también será responsable de desarrollar métricas de rendimiento para la publicación o publicaciones que comercializa y determinar qué tipos de esfuerzos de marketing son más exitosos. A medida que determine si un esfuerzo de marketing es exitoso o no, también se espera que mantenga o aumente su efectividad con el tiempo. Probablemente supervisará a varios empleados o gerentes y será responsable de negociar con terceros proveedores de servicios necesarios, como la distribución de kioscos y la producción de materiales de marketing.
Dado que el trabajo de un director de circulación es bastante completo, deberá trabajar en varias áreas diferentes de publicación para que pueda desarrollar el conocimiento de cómo se ejecutan las publicaciones y los diversos aspectos de su comercialización al público. Si actualmente está en la escuela, o planea comenzar la escuela, es probable que sea una buena idea obtener una licenciatura en marketing. Otra opción puede ser obtener un título en comunicaciones o incluso puede considerar tomar cursos de marketing en línea y nuevos medios. Trate de obtener una pasantía trabajando para una editorial mientras todavía está en la escuela. Una vez que se gradúe, intente obtener un trabajo de nivel de entrada en el departamento de circulación de una revista o periódico.
A medida que continúe en su carrera, intente asumir nuevas responsabilidades en diversas áreas de la gestión de la circulación para prepararse mejor para convertirse en un director de circulación. A menudo es útil aprender sobre redacción publicitaria de marketing, así como también cómo leer y comprender informes. Tómese el tiempo para interactuar con los miembros de otros departamentos de la empresa, ya que estas relaciones, particularmente con el departamento editorial, son clave para desarrollar una estrategia de marketing sólida para la publicación. Estas relaciones, combinadas con la industria y el conocimiento de marketing, pueden aumentar enormemente sus posibilidades de convertirse en director de circulación.