¿Qué hace un publicista literario?
Un publicista literario se asegura de que un autor, especialmente un autor que se publica por primera vez, obtenga la máxima exposición posible para promocionar su libro. Puede trabajar como agente independiente o ser parte de una organización de gestión de publicidad o relaciones públicas. Algunos publicistas literarios realizan negocios fuera de las oficinas estándar y otros mantienen una oficina en casa.
Una vez que se publica el libro de un autor, el trabajo de un publicista literario es asegurarse de que todo el mundo lo sepa. Si es un publicista exitoso, es probable que tenga conexiones en la industria de los medios que pueden hacer que el autor sea reservado como invitado en un programa de televisión o radio. Esto habitualmente requiere que el publicista se reúna con el autor y desarrolle una perspectiva positiva pero intrigante sobre el escritor que atraerá la atención del público y despertará el interés de los medios.
La opinión del autor puede ser un poco controvertida, pero ser cautivador es generalmente más importante y duradero. Si la investigación del autor no resulta nada absorbente o de interés periodístico, es tarea del publicista crear una historia. No debe ser una mentira descarada, sino simplemente un adorno que hace que el autor sea más entrañable o lo suficientemente misterioso como para justificar entrevistas que posiblemente revelen hechos más fascinantes. La creencia general es que si el publicista trata al autor como una celebridad famosa, se convertirá en uno, o al menos será tratado como tal por los medios de comunicación.
Con frecuencia se requiere que un publicista literario exitoso asuma muchos roles. Por lo general, se espera que se presente como el amigo del autor mientras finaliza entrevistas y reuniones con contactos de la industria que pueden ayudarlo con sus esfuerzos de promoción. Si la única forma de conseguirle a su autor algo de cara o tiempo al aire es conectarlo de alguna manera con una celebridad más grande y comercializar a los dos como un paquete, su papel se convierte en un negociador inteligente que solo tiene los mejores intereses del entrevistador o medios de comunicación en mente.
Las habilidades de comunicación ejemplares habitualmente contribuyen inmensamente al éxito de un publicista literario. Con el fin de promocionar a su cliente de manera más eficiente en la mayoría de los sectores de los medios de comunicación, se contacta frecuente y simultáneamente con personas clave por teléfono, correo electrónico, mensajes de texto y en persona. Si hace bien su trabajo, a menudo tiene que hacer malabares con su tiempo entre varias fuentes para promocionar completamente a su cliente.
Generalmente se requiere una licenciatura para convertirse en publicista literario. La mayoría de los colegios y universidades suelen ofrecer programas de cuatro años con concentración en comunicaciones, relaciones públicas, gestión publicitaria y periodismo. Grados con especializaciones en estas áreas son muy preferidos. La experiencia laboral en relaciones públicas o comunicación en los medios es deseable.