¿Qué es una red de medios digitales?
Una red de medios digitales es una red que consta de diferentes facetas de los medios digitales, como publicidad, propiedades de televisión, propiedades de Internet y una amplia selección de material digital. Las redes de medios digitales desarrollan estrategias y enfoques eficientes para maximizar el crecimiento y la presencia de una empresa en la esfera digital. Dichas estrategias pueden incluir la promoción y gestión de dominios de sitios, publicidad en Internet y televisión, y multitud de otras facetas digitales.
A menudo, una red de medios digitales gestiona campañas nacionales o grandes empresas que se extienden por un país, así como propiedades localizadas creadas para un público específico dentro de una proximidad general. Gannett Digital Media Network, por ejemplo, consta de más de 100 comunidades digitales y alcanza una aproximación combinada de 25 millones de personas. Poseen propiedades tanto nacionales como localizadas. Si la red es lo suficientemente grande, incluso puede llegar al extranjero; Gannett maneja publicaciones de periódicos en el Reino Unido, por ejemplo.
Algunas redes de medios digitales se centran principalmente en la publicidad digital. Dichas compañías manejan un conjunto de dispositivos de salida conectados en red y controlados de forma remota por un operador de red. Los dispositivos de salida consisten principalmente en monitores de computadora, pantallas LCD, paneles de pantalla de plasma y similares. Estos dispositivos se pueden colocar en cualquier entorno en el que se desee mostrar información, generalmente relacionada con publicidad o información más profunda relacionada con una empresa.
Por ejemplo, el propietario de un gimnasio puede contratar una red de medios digitales para manejar su publicidad local colocando una pantalla LCD fuera de su establecimiento. La red de medios digitales controlará lo que aparece en la pantalla, cuándo aparece y otros aspectos de la publicidad. Las imágenes se controlan de forma remota, por lo que se pueden modificar a voluntad para mostrar los cambios y la información actualizada. Esta adaptabilidad se hace necesaria cuando los cambios rápidos son una fuente común de frustración para una empresa. Una pequeña empresa que maneja hardware de computadora, por ejemplo, debe actualizar constantemente los precios para reflejar los avances en tecnología, y una red de medios digitales puede ayudar a facilitar esas actualizaciones.
Una red de medios digitales permite un enfoque más centralizado para sus propiedades. Las estrategias de comercialización y operación se adhieren a los estándares establecidos por la red. Ser parte de una gran red de medios digitales generalmente brinda algunas ventajas que no están disponibles para las corporaciones más pequeñas, como la financiación de proyectos múltiples, capacidades publicitarias más amplias y una mayor exposición para una empresa. La red de medios digitales es propietaria de la propiedad, pero la propiedad se beneficia de esa propiedad gracias a que se incluye bajo la supervisión de una gran corporación.