Quels sont les meilleurs conseils pour acheter de la publicité à la radio?
Acheter de la publicité à la radio est un excellent moyen de toucher un large public sans dépenser une fortune. Lorsque vous envisagez d’acheter de la publicité à la radio, déterminez d’abord les stations à acheter. Vous pouvez prendre cette décision en déterminant quel est le public cible de votre annonce et en recherchant les stations qui s'adressent à ce public. Une fois que vous avez déterminé les stations avec lesquelles vous souhaitez faire de la publicité, travaillez sur l'annonce elle-même: les annonces plus courtes seront généralement moins chères à diffuser que les plus longues et la publicité aux heures creuses permettra également de faire des économies. Une autre décision clé est la durée pendant laquelle vous souhaitez que l'annonce soit diffusée.
En règle générale, plus l'annonce sera longue, plus la publicité à la radio d'achat sera moins chère. Des termes plus longs, tels que plusieurs semaines ou mois plutôt que quelques jours ou une semaine, finiront par coûter moins cher par jour ou par occurrence de la publicité. Si votre budget est relativement petit, vous voudrez peut-être aussi acheter de la publicité à la radio pendant les heures creuses. Les heures de trajet et les heures de repas sont les heures de pointe de l’industrie de la radio. Par conséquent, l’achat d’espace publicitaire à d’autres moments de la journée réduira les coûts sans réduire considérablement le public.
Adaptez votre annonce au marché que vous souhaitez atteindre et veillez à rechercher différentes stations de radio avant d'acheter de la publicité à la radio. Vous voudrez peut-être envisager de faire de la publicité sur plus d'une station, mais dans l'ensemble, vous voudrez choisir des stations qui s'adressent à votre public cible. Si vous souhaitez toucher un jeune segment de la population, par exemple, vous voudrez probablement investir dans le temps publicitaire sur une station pop, une station de rap ou une station de rock. Si vous souhaitez atteindre une foule d'âge moyen, envisagez une station de rock classique ou même une radio publique. Contactez différentes stations de radio pour en parler, car la plupart des stations sont très conscientes des caractéristiques démographiques de leur cible et peuvent vous dire qui est le plus susceptible d'entendre votre annonce. Pensez également à votre entreprise: une boulangerie peut souhaiter faire de la publicité pendant le segment de cuisson sur une station de radio plutôt que pendant les segments de musique.
Rendre votre annonce très courte peut vous faire économiser de l'argent, et tant que votre message publicitaire est précis, concis et mémorable, sa durée ne devrait pas être trop importante. En identifiant simplement le nom de votre entreprise en cinq secondes, vous pouvez être sûr que votre nom atteindra les oreilles de nombreux auditeurs. Veillez à prendre en compte les informations les plus pertinentes et à les intégrer à l’annonce sans perdre trop de temps.