Qu'est-ce qu'un support publicitaire?
Un support publicitaire est un forum dans lequel des informations sur des produits, des services ou des entreprises peuvent atteindre un public cible. Il existe de nombreux supports publicitaires: presse écrite, radio et télévision, média en ligne et publipostage. Chaque support publicitaire présente des avantages et des inconvénients distincts, et beaucoup sont utilisés pour atteindre des types de consommateurs spécifiques.
En termes de base, un support publicitaire détermine essentiellement le format d'une publicité. Si une entreprise souhaite afficher une annonce écrite, elle peut se tourner vers les médias imprimés ou les annonces en ligne. Pour ceux qui souhaitent joindre un élément visuel à une publicité, des annonces télévisées ou vidéo virales sont appropriées. Le choix du type de support publicitaire approprié peut dépendre du budget disponible, du public cible et du format souhaité de la campagne publicitaire.
La presse écrite a perdu de sa popularité depuis le début de l'ère Internet, mais reste un moyen viable de faire de la publicité pour certains produits et services. Les magazines et les journaux sont le principal véhicule de ce type de publicité, mais les annonces elles-mêmes peuvent prendre différents formats. Par exemple, une entreprise peut acheter un espace publicitaire dans un magazine pour donner aux clients des informations de base sur les produits et l'emplacement, mais peut également utiliser un journal hebdomadaire pour offrir des coupons correspondant à une offre promotionnelle. Même si un journaliste écrit une histoire ou un article sur une entreprise, il peut être considéré comme une forme de publicité valable dans la presse écrite.
Les annonces à la radio et à la télévision sont remarquables par leur coût plus élevé, mais peuvent être conçues pour atteindre des objectifs démographiques ciblés. La production et la diffusion d’une annonce à la radio sont généralement moins coûteuses qu’une annonce à la télévision, puisqu’il n’est pas nécessaire d’utiliser des appareils tels que des caméras, des décors et des éclairages. Afin de cibler les promotions sur ce support publicitaire, les entreprises peuvent passer des accords avec des chaînes ou stations spécifiques pour diffuser les annonces à certaines heures de la journée ou lorsque certains types de programmes sont en cours de diffusion.
Le support publicitaire en ligne est une vaste chimère de possibilités, permettant aux annonceurs de se connecter à des sites Web aux vues similaires pour y afficher des articles. Les entreprises peuvent s’inscrire auprès de grandes sociétés Internet pour afficher leurs annonces sur certains sites Web ou acheter de l’espace sur une page donnée d’une manière qui rappelle la publicité imprimée. Les annonces mises en ligne peuvent inclure des bannières, des vidéos, des jeux ou des coupons en ligne.
La publicité par courrier direct est un moyen de s'assurer que les clients précédents, ou ceux dans un domaine spécifique, sont tenus au courant des activités de la société. Les catalogues de vente par correspondance, les menus de livraison d'aliments et les coupons de publipostage sont des moyens courants d'utiliser ce support publicitaire. Cette méthode de marketing peut être excellente pour les nouvelles ou les petites entreprises communautaires, car elle leur permet de cibler de nouveaux clients dans leur région.