Qu'est-ce que la puissance du marché?
Le pouvoir de marché est une mesure de l'influence d'une entreprise sur le marché. Les entreprises qui sont en mesure de relever un prix sans affecter la demande ont un pouvoir de marché élevé et sont appelées fabricants de prix. Si une entreprise a peu de pouvoir sur le marché, on les appelle preneurs de prix. Une seule entreprise accumulant un pouvoir de marché est souvent le signe précoce d'une industrie qui se dirige vers un État malsain. Sur les marchés en bonne santé, cela est généralement le signe d'une puissante influence marketing et d'une forte reconnaissance de la marque.
Même si le terme est faible ou élevé, le pouvoir de marché est principalement utilisé pour décrire les entreprises qui exercent une forte influence sur le marché. Ces entreprises sont en mesure de prendre des décisions concernant la solidité et la viabilité de différents produits et de déterminer la direction dans laquelle le marché évolue. Ces décisions sont tellement contraignantes pour leurs concurrents qu’ils doivent les suivre, sinon leur entreprise stagnera ou échouera.
Un pouvoir de marché élevé aboutit généralement à un monopole ou à un monopsone. Dans ces cas, une entreprise a tout le pouvoir ou un consommateur a tout le pouvoir. Cela signifie qu'un seul groupe contrôle le pouvoir de marché total. D'un point de vue économique, il s'agit d'une situation très malsaine, car elle stagne effectivement le marché. Même dans ce cas, ce n’est pas toujours mauvais pour le consommateur.
Dans certains cas, un monopole simplifie les situations en réduisant le nombre d'options redondantes sur un marché. Dans la plupart des cas, le fait d'avoir plusieurs entreprises pour ramasser les ordures ménagères ou fournir de l'électricité n'aide guère le consommateur. Un monopsone peut en réalité être bénéfique pour les consommateurs, car il entre souvent dans la pratique lorsqu'un seul organisme contrôle la distribution et le prix d'un bien ou d'un service nécessaire. Cela donnera souvent aux gens l'accès à quelque chose qu'ils n'avaient pas auparavant.
Certains cas de pouvoir de marché élevé ont moins à voir avec une situation économique malsaine qu’à une forte clientèle. Si une seule entreprise a un nombre de clients suffisant, elle est en mesure d’apporter des modifications de prix et d’approvisionnement qui ne concernent que les utilisateurs de ses produits. Si le nombre de clients est suffisant, ces changements peuvent affecter l’ensemble du secteur.
Dans cette situation, une entreprise est susceptible de tomber dans un monopole. Depuis qu'il a un produit ou un service si fort, il a une clientèle très fidèle. Si ses concurrents s'aperçoivent qu'ils n'ont aucun pouvoir sur le marché, peu importe leurs actions, ils peuvent quitter le secteur. Cela créera le monopole, quels que soient les désirs de la plus grande entreprise.