Qu'est-ce que la publicité mobile?
La publicité sur mobile désigne le processus par lequel les entreprises annoncent directement auprès des consommateurs via des appareils mobiles tels que les téléphones portables. Ce mode de publicité a considérablement augmenté parallèlement à l'essor de l'utilisation du téléphone cellulaire. En outre, les entreprises qui pratiquent la publicité sur mobile sont bien équipées pour tirer parti de toutes les diverses options offertes par les smartphones technologiquement avancés compatibles Internet, qui ont également connu un regain de popularité. Parmi les avenues disponibles sur les téléphones portables pour les annonceurs figurent la messagerie texte, les médias enrichis et les applications pour téléphones portables.
Le temps où les grandes entreprises pouvaient compter sur leur marque pour attirer des clients de tout le pays ou du monde est révolu, car les progrès technologiques ont rendu la publicité de plus en plus complexe et concurrentielle. Avec l'avènement d'Internet, les entreprises ont trouvé un autre moyen de communiquer directement avec leurs clients en créant des sites Web pour présenter leurs produits ou leurs services. Même cette technique pourrait ne pas suffire, compte tenu du nombre de téléphones portables pris comme gadget de choix pour de nombreux consommateurs. La publicité sur mobile offre aux entreprises la possibilité d'exploiter cette utilisation du téléphone cellulaire pour communiquer efficacement avec les consommateurs.
Il est important que les entreprises associent le message qu'elles souhaitent transmettre au mode de publicité mobile approprié pour diffuser ce message. La diversité des mesures pouvant être prises par une entreprise augmente à mesure que les nouvelles technologies ouvrent des possibilités apparemment infinies quant à la manière dont les annonces peuvent être diffusées. Les téléphones intelligents, qui sont des téléphones cellulaires capables d’accéder à Internet et offrant une qualité audio et vidéo excellente, sont les cibles principales.
Les annonceurs peuvent choisir de diffuser un message simple et direct via la messagerie texte, qui est un service de téléphonie mobile qui permet aux utilisateurs de téléphones mobiles de communiquer entre eux par le biais de messages courts. La messagerie texte est un moyen de plus en plus utilisé par les amis et les membres de la famille pour rester en contact les uns avec les autres. La publicité avisée ainsi diffusée a une excellente chance de faire passer son message.
Les fonctionnalités audio et vidéo incluses dans de nombreux smartphones permettent aux annonceurs d’obtenir davantage d’informations à destination de leur public cible. Par exemple, les annonces rich media permettent aux annonceurs de proposer un contenu interactif qui renforce l'expérience utilisateur et offre la possibilité de transmettre une mine d'informations. La vidéo mobile peut fournir l'équivalent d'un droit de publicité télévisée sur un téléphone cellulaire. Enfin, les applications mobiles, qui sont des logiciels fonctionnant sur les téléphones cellulaires, constituent un autre mode de publicité populaire.