Qu'est-ce que le marketing événementiel mobile?

Le marketing événementiel mobile est une approche moderne de la publicité d'un événement pour le compte d'une entreprise. Ce type de marketing utilise des supports mobiles, non statiques, susceptibles de cibler davantage de clients au lieu d’espérer que le marché cible entre en contact avec les éléments d’une campagne de marketing événementiel. En ce sens, le marketing événementiel mobile a le potentiel d'atteindre un public plus large et plus ciblé, avec l'espoir que ces efforts marketing se traduiront par des ventes supplémentaires d'événements, de billets et de marchandises.

Les méthodes traditionnelles de marketing événementiel incluaient des courriers publicitaires, des panneaux d’affichage et des annonces dans les journaux. Ces méthodes ont tendance à utiliser des structures statiques ou immobiles qui risquent d’être moins efficaces pour capter l’attention d’un marché constamment en mouvement. L'idée principale derrière le marketing par événement mobile est d'aller au client plutôt que d'attendre que le client trouve l'entreprise. Ce type de marketing moderne cherche à optimiser la visibilité des événements en diffusant directement des supports et des messages marketing à un public plus large. Les entreprises ont placé leurs ambassadeurs sur les marchés pour organiser des événements tels que des foires de rue, des festivals, des centres commerciaux et des supermarchés.

Le marketing événementiel mobile peut être adapté pour répondre au budget de presque toute entreprise ou lieu. Par exemple, un organisateur d’événement communautaire peut apposer sur chaque côté de son véhicule un panneau magnétique indiquant clairement la date et le lieu de l’événement, ainsi que les endroits où les gens peuvent trouver plus d’informations à ce sujet. Chaque personne qu'il croise peut jeter un coup d'œil rapide sur son signe magnétique et mémoriser l'événement, la date et l'adresse Web. Des publicités pour des collèges, des comédies musicales de Broadway et des films sont projetées dans les bus publics de nombreuses villes. Ces gros véhicules attirent l'attention d'un grand nombre de clients potentiels sur les événements lors de leurs déplacements sur les autoroutes publiques et les trajets de banlieue.

Les grandes entreprises n’épargnent aucune dépense dans le marketing événementiel mobile en personnalisant des semi-remorques surdimensionnées en tant que publicités itinérantes pour leurs produits et leurs événements. Ces véhicules utilisent non seulement hardiment leur grande taille comme panneaux d'affichage mobiles pour les produits et les événements; ils nomment aussi méticuleusement les intérieurs afin de reproduire les vestiaires, les arénas ou des lieux similaires où ils peuvent inviter leurs clients à expérimenter et à adopter leurs gammes de produits. Certaines entreprises ont utilisé ce type de marketing événementiel mobile pour tester leurs produits dans de nouvelles régions en permettant aux clients de magasiner dans des versions mobiles de leurs showrooms.