Qu'est-ce que l'édition stratégique?
La publication stratégique est le terme utilisé pour décrire l'acte de publier du contenu écrit, électronique ou numérique à un moment et dans un endroit qui produira le meilleur impact positif. Également appelée marketing stratégique, la publication stratégique est une technique utilisée par les spécialistes du marketing pour augmenter les bénéfices. La publication stratégique est utilisée dans plusieurs industries différentes, notamment l'édition de livres et de musique, le marketing d'article et la vente au détail. Ce type de publication est également utilisé de manière plus personnelle par les blogueurs et les organisateurs locaux dans le but d'attirer l'attention spécifique de certains groupes de personnes.
Largement utilisée dans les milieux du marketing, la publication stratégique est l’une des compétences les plus importantes en matière de planification d’entreprise utilisée par les entreprises qui dépendent de la vente de biens et de services. La publication de contenu informatif ou de publicités commerciales persuasives dans les endroits les plus susceptibles d’être visionnés par les clients commerciaux ciblés est l’un des moyens de stimuler les ventes. Bien qu’il soit très important d’être sélectif quant à l’emplacement des informations ciblées, il est également essentiel de connaître le meilleur moment pour le faire. Cependant, le développement de telles compétences stratégiques nécessite généralement des études de marché, des tests et une planification en profondeur.
Lorsqu'ils adoptent des méthodes de publication stratégiques, les particuliers et les entreprises sous-traitent souvent ces services à des éditeurs tiers et à des sociétés de marketing. D'autres, cependant, peuvent former une équipe interne qui se concentre sur la gestion stratégique pour tester et développer des dates, heures et lieux de publication précis afin de s'assurer que le contenu publié atteigne un groupe démographique cible. On trouve un exemple proche de ce type de réflexion stratégique dans les publicités télévisées diffusées à l’époque où une personne qui est le plus susceptible d’utiliser un produit regarde la télévision. Celles-ci et d’autres techniques commerciales stratégiques sont couramment utilisées par la plupart des entreprises à but lucratif comme forme de publicité.
Les entreprises ne sont pas les seules entités à utiliser la publication stratégique. Les personnes qui souhaitent mettre en avant une cause, diffuser des informations ou simplement engager les autres dans une conversation peuvent utiliser la publication stratégique pour le faire. En utilisant le même concept que celui utilisé dans la planification des activités de vente au détail, les particuliers peuvent publier du contenu dans des emplacements clés et à des heures précises, de manière à ce que le contenu soit visualisé par des personnes qui pourraient l'intriguer ou le trouver utile et en savoir plus. . Telle est la méthode couramment utilisée par les blogueurs, les journalistes citoyens et les activistes locaux qui, au lieu de publier des informations au hasard, le font de manière à cibler certaines données démographiques afin d’obtenir la participation ou la réponse la plus grande possible.