Qu'est-ce que TV Airtime?
Le temps d'antenne télévisé (TV) est le temps d'une émission télévisée qui peut être attribué à une programmation originale, à du contenu souscrit, à de la publicité, à des annonces d'urgence et à d'autres sujets. Les réseaux et les stations de télévision ont leurs propres horaires de diffusion pour déterminer ce qui doit être diffusé et à quel moment. Un certain nombre de considérations peuvent jouer un rôle dans la programmation de la télévision, allant des restrictions de contenu à la volonté de tirer profit de certains publics. Les horaires sont généralement disponibles à l’avance pour permettre aux téléspectateurs de planifier les programmes de télévision qu’ils souhaitent voir.
Pendant les heures que diffuse une station de télévision, son contenu doit être programmé en continu pour éviter les temps morts, où rien ne coule et où les téléspectateurs reçoivent de l’électricité statique à la maison. Certaines stations fonctionnent 24 heures sur 24 et doivent fournir un contenu constant, tandis que d'autres peuvent fermer leurs portes tôt le matin. L'horaire de temps d'antenne de la télévision peut inclure un large éventail d'éléments, en fonction du type de contenu que la station souhaite diffuser. La programmation doit prendre en compte qui regarde, quand et quel type d'audience la station entend atteindre.
Dans certaines régions, les restrictions sur le type de contenu limitent le nombre de fois où une station peut diffuser un contenu explicite, ce qui peut être relégué aux heures tardives de l'horaire. Les heures de grande écoute en soirée sont souvent occupées par les grandes émissions de télévision, bien qu’une station puisse interrompre la diffusion d’informations critiques et d’autres supports. Lorsque les stations structurent leurs horaires, elles peuvent également créer des espaces publicitaires. Les annonceurs peuvent acheter du temps d'antenne télévisé pour diffuser des promotions sur leurs produits.
Les coûts des créneaux publicitaires dépendent de la longueur du créneau, de la durée et d'autres facteurs. La diffusion pendant les heures de grande écoute peut être coûteuse, en particulier lors de la finale de la saison ou lors du premier match, lorsque les téléspectateurs se présenteront en nombre record pour la diffusion. D'autres créneaux sont moins coûteux et moins compétitifs, et peuvent permettre aux annonceurs d'atteindre des auditoires de télévision pour une fraction des coûts. Les grands événements sportifs et autres programmes importants peuvent entraîner une augmentation considérable du coût du temps d'antenne télévisé.
Les lois régionales peuvent imposer aux stations d'interrompre leur temps d'antenne pour les émissions d'urgence. Celles-ci contiennent généralement des informations critiques sur la santé et la sécurité que le gouvernement souhaite distribuer au plus grand nombre de personnes possible. D'autres stations peuvent interrompre leurs programmes habituels pour des conférences de presse, des actualités et des événements politiques majeurs, car leurs clients peuvent s'attendre à une couverture. Aux États-Unis, par exemple, plusieurs stations diffusent le discours annuel sur l'état de l'Union au profit des auditoires.