Qu'est-ce qu'un profil de lecteur?
Le terme «profil de lecteur» est utilisé dans plusieurs sens différents dans la communauté informatique. Il peut s'agir d'un profil d'individu comprenant des informations auto-déclarées, conçu pour donner aux internautes une idée de qui il est, une analyse démographique des utilisateurs du site développée par une entreprise pour les annonceurs souhaitant savoir s'ils conviendront ou non. pour cette société, ou un profil développé par un créateur de contenu dans le but de déterminer pour qui le contenu est produit, de manière à ce qu'il puisse être adapté au public cible. Dans tous les cas, un profil de lecteur fournit des informations sur les utilisateurs du contenu en ligne. Ces informations peuvent être utilisées pour rendre ce contenu plus pertinent pour les intérêts des lecteurs.
En termes de profils individuels, de nombreux sites Web permettent à leurs utilisateurs de créer des profils de lecteur. Bien que les profils soient apparemment conçus pour la mise en réseau avec d'autres utilisateurs qui souhaitent trouver des personnes partageant les mêmes intérêts, ils sont également utilisés par le site lui-même. Les sites gardent une trace des informations divulguées dans les profils de leurs lecteurs pour en savoir plus sur les données démographiques de leurs utilisateurs. Cette information est utilisée pour créer un contenu unique et attrayant. Certains sites ont des algorithmes qui servent des pages spécifiques à des lecteurs particuliers et offrent d’autres fonctionnalités personnalisées.
Les publications qui veulent attirer des annonceurs doivent également développer des profils de lecteurs. Le profil fournit un aperçu des informations démographiques sur leurs lecteurs, notamment leur âge, leurs intérêts, leurs antécédents, leur lieu de résidence et leurs antécédents d'interaction avec les annonces. Certaines de ces informations sont recueillies au moyen d’enquêtes et d’études, tandis que d’autres peuvent être collectées à partir de profils d’utilisateurs. Les annonceurs peuvent consulter le profil pour savoir si les lecteurs d'un site sont un groupe démographique avec lequel ils sont intéressés.
Les sites en développement peuvent utiliser un profil de lecteur pour définir la manière dont le site sera conçu et présenté, ainsi que son contenu. Les développeurs créent des profils de lecteurs fictifs qu’ils tentent d’attirer, en identifiant la population à laquelle le site est destiné. Ils utilisent ces informations pour créer un site conçu pour plaire à ce groupe démographique. Par exemple, un site qui souhaite créer un réseau pour les jeunes utilisateurs d’Internet handicapés créerait des fonctionnalités d’accessibilité sur le site afin d’attirer les utilisateurs potentiels et de réfléchir aux fonctionnalités susceptibles d’attirer les jeunes.
Les appareils individuels et les logiciels peuvent également avoir une fonction de profil de lecteur. Dans ce cas, le profil du lecteur stocke des informations sur l'utilisateur qui peuvent être utilisées pour compléter automatiquement des champs, fournir aux utilisateurs des recommandations de contenu et proposer d'autres fonctionnalités permettant à l'utilisateur de se sentir comme si l'appareil était adapté à son utilisation.
Les profils de lecteur sont également utilisés sur Internet. Les publications imprimées utilisent les profils de la même manière pour développer du contenu et attirer les annonceurs. De même, des études démographiques similaires sont utilisées pour collecter des données sur les téléspectateurs, les consommateurs de musique et de nombreuses autres populations.