Wat is een advertentieweergave?
Ook bekend als een advertentievertoning, vindt een advertentieweergave plaats wanneer een advertentie wordt bekeken. Wanneer een persoon bijvoorbeeld een website laadt met een banneradvertentie, wordt één advertentieweergave gerapporteerd. Deze term kan worden gebruikt om te verwijzen naar internetadvertenties of gedrukte media. De advertenties zelf zijn meestal gericht op een specifiek publiek om de kans te vergroten dat de kijker daadwerkelijk op de advertentie let en er eventueel op klikt. Er zijn allerlei onderzoeken uitgevoerd om erachter te komen welke factoren meer click-throughs en meer succesvolle advertenties in het algemeen genereren.
Hoewel de term kan worden gebruikt voor zowel internet- als gedrukte media-advertenties en deze media misschien ongelooflijk anders lijken, werken advertentieweergaven op vrijwel dezelfde manier op elk. De adverteerder koopt een bepaalde plek op een website of tijdschrift om zijn of haar advertentie weer te geven. Als de website of gedrukte media bijzonder populair zijn bij een groot publiek, kost de advertentie aanzienlijk meer dan het plaatsen van een advertentie op een nieuwe website, tijdschrift of krant.
De verschillen worden zichtbaar wanneer het prijsstellingsschema wordt onderzocht. Websites brengen meestal een bepaald aantal advertentieweergaven in rekening en vervolgens wordt de banner automatisch van de website verwijderd. Tijdschriften en kranten houden meestal rekening met het aantal mensen dat hun product doorgaans elke week koopt en vervolgens de klant per run in rekening brengt. Met tijdschriften en kranten heeft de adverteerder vaak pech als een bepaalde editie niet goed verkoopt.
Een advertentie is meestal gericht op een specifiek publiek. Hoewel het verkrijgen van veel advertentieweergaven de bekendheid van een product, organisatie of oorzaak verhoogt, zijn click-throughs waar veel internetadverteerders naar streven. Een doorklik vindt plaats na een advertentieweergave; de kijker vindt de advertentie interessant en klikt erop om naar de website van de adverteerder te gaan. Soms leidt dit tot een verkoop of schenking, wat meestal de adverteerder uiteindelijk wil in een advertentieweergave. Als de advertentie niet is getarget, zijn mensen misschien niet geïnteresseerd in doorklikken, wat geld verspilt voor de adverteerders.
Tijdschriften en krantenadverteerders hebben vaak vergelijkbare doelen voor hun advertenties. Wanneer mensen een advertentie in een krant bekijken, is het beste resultaat voor de adverteerder dat de persoon uiteindelijk iets van het bedrijf koopt. De advertentie in de krant kan zelfs potentiële klanten naar een website leiden om meteen te bestellen. Een voorbeeld van een gerichte advertentie in een krant zou een advertentie voor een CV-schrijver zijn naast de geclassificeerde vacatures.