Wat is de wet van eis?
De wet van eis is een micro-economisch principe. Volgens dit principe zal een stijging van de prijs van een goed of dienst ertoe leiden dat het aantal mensen dat dat goed of die dienst eist, contracteert. Omgekeerd zal een daling van de prijs van een goed of dienst de vraag naar het goed of de dienst doen toenemen. Om de wet van de vraag correct toe te passen en te begrijpen, worden externe factoren zoals het inkomen van de consument, persoonlijke voorkeur en de prijs of beschikbaarheid van een vervangend goed gecontroleerd en niet in de analyse meegenomen. In wezen geeft de wet van de vraag inzicht in de impact van prijsschommelingen op het gedrag van de consument - tegen lagere prijzen zijn producten of diensten aantrekkelijker voor consumenten omdat ze na de aankoop meer besteedbaar inkomen hebben, terwijl consumenten tegen hogere prijzen afstand kunnen doen dergelijke aankopen omdat ze achteraf minder geld hebben.
Consumentenkooppatronen onderbouwen de wet van de vraag. Wanneer er bijvoorbeeld een overvloedige oogst van fruit zoals appels en sinaasappels is, kopen shoppers meer omdat de hoge beschikbaarheid van dit fruit betekent dat de prijs goedkoper is. Wanneer gewassen worden geteisterd door natuurlijke elementen zoals vorst, orkanen of overstromingen, is de prijs van deze goederen hoger omdat er minder beschikbaar zijn in supermarkten en consumenten reageren op deze prijsstijging door zich te onthouden van de aankoop van dit fruit of door te kopen andere vruchten die in het seizoen zijn. Hetzelfde idee kan ook worden toegepast op grotere aankopen, zoals huizen. Wanneer een huis voor langere tijd op de open markt staat, schrijft de vraagwet vaak voor dat de verkoper de prijs moet verlagen om meer potentiële kopers aan te trekken.
Er zijn verschillende redenen voor de negatieve relatie tussen vraag en prijs, bepaald door de wet van de vraag. Ten eerste, wanneer de prijs van een product of dienst stijgt, stijgen ook de opportuniteitskosten om dat product of die dienst te kopen. De meeste consumenten zijn niet bereid om iets te kopen waardoor ze andere items die ze nodig hebben niet kunnen kopen of een hogere prioriteit hebben bij het kopen.
Ook beïnvloedt marginalisme de consumentenuitgaven. Marginalisme, met name het concept van afnemend marginaal nut, drukt de theorie uit dat consumenten na verloop van tijd minder voldoening zullen halen uit elke extra aankoop van een bepaald goed of een bepaalde dienst en uiteindelijk zullen besluiten om alleen afhankelijk van de prijs voorwaardelijk te kopen. Tot slot, zolang gerelateerde goederen voor minder geld kunnen worden gekocht, zullen consumenten de duurdere producten of diensten verlaten.