Wat is een klassementadvertentie?
Er zijn veel verschillende bannertypen in online adverteren. Een van de grootste en meest populaire is de leaderboard-advertentie. De term 'leaderboard' leent van de grote sport leaderboards die het aantal punten weergeven dat een team heeft, de leaderboard-advertentie is een grote banner. Beschikbaar in zowel tekst- als afbeeldingsbanners, waarbij afbeeldingen populairder zijn, bestrijkt dit type banner het grootste deel van het inhoudsgebied en heeft het een horizontale positie. Deze advertenties worden op plaatsen met een hoge zichtbaarheid geplaatst, zodat er vaker op wordt geklikt en ze worden afgezet tegen wolkenkrabberadvertenties die verticaal worden weergegeven.
Online adverteerders gebruiken banners en blokken om advertenties op hun pagina weer te geven, in de hoop dat iemand op de advertentie klikt. Er zijn veel standaard advertentieformaten en de leaderboard-advertentie is een van de meer populaire bannerformaten - 728 pixels breed en 90 pixels hoog. Gebruikt op prominente advertentieposities, is deze advertentie ideaal voor adverteerders die het hele inhoudsgebied door één advertentie willen laten dekken.
Alle banners worden geleverd met tekst of afbeeldingen. Een afbeeldingsbanner geeft één advertentie weer, terwijl tekst ongeveer 20 advertenties in de leaderboard-advertentie kan toestaan. Hoewel tekstadvertenties meer advertenties weergeven, zijn leaderboards over het algemeen afbeeldingen. De afbeeldingen zijn vaak geanimeerd, wat het publiek van de website aantrekt en de kans vergroot dat lezers op de advertentie klikken.
De leaderboard-advertentie wordt in drie verschillende gebieden weergegeven: de bovenkant, het midden of de onderkant. Als de advertentie bovenaan staat, plaatst de adverteerder deze recht boven of recht onder het logo van de website of de koptekst. Indien in het midden geplaatst, bevindt het scorebord zich meestal onder een kort artikel of tekstblok. De onderkant wordt beschouwd als de minste zichtbaarheid van de advertentie, zodat leaderboard-advertenties over het algemeen alleen worden geplaatst op de onderkant van websites met lijsten of andere inhoud waar de lezer zeker naar de onderkant van de pagina zal scrollen.
De naam van de leaderboard-advertentie komt van sportborden die tijdens een spel worden gebruikt om de scores van de concurrerende teams weer te geven. Hoewel de advertentie niet wordt gebruikt om scores weer te geven, is deze naam nodig omdat zowel leaderboard-uithangborden als advertenties erg groot zijn. Als het gaat om horizontale en standaard banners, is dit de grootste.
In tegenstelling tot het leaderboard is de verticale afgeleide: de wolkenkrabberadvertentie. Met een standaardformaat van 160 pixels breed en 600 pixels lang is deze advertentie de grootste van alle verticale advertenties. Net als het leaderboard wordt het voornamelijk gebruikt voor beeldadvertenties.