Wat zijn Retro Jordans®?
Retro Jordans® zijn atletische schoenen die door Nike zijn vervaardigd als onderdeel van zijn populaire Air Jordan® -lijn. De schoenen worden onderschreven door en vernoemd naar voormalig basketbalster Michael Jordan, wiens bijnaam op het veld Air Jordan was. De lijn heeft sinds het debuut in 1985 veel ontwerpen doorlopen. Wanneer populaire ontwerpen uit het verleden nieuw leven worden ingeblazen, worden ze Retro Jordans® of gewoon retro's genoemd. Het woord retro is een neologisme dat uit het verleden betekent.
In de vroege jaren 1980 zocht de schoenenfabrikant Nike de goedkeuring van Jordanië, vervolgens een rijzende ster in het basketbalteam van Chicago Bulls. Naarmate de bekendheid van Jordan toenam, werden de schoenen met zijn naam populaire items in Amerika en over de hele wereld. Elk jaar werden nieuwe ontwerpen gelanceerd, veel van hen gemaakt door designer Tinker Hatfield. Filmmaker Spike Lee, een basketbalfan, droeg een reeks populaire tv -commercials bij om de lijn te promoten. Tegen 2010 waren meer dan twee dozijn verschillende ontwerpen toegevoegd aan de Air Jordan® LIne, die van Nike was afgesplitst in een apart bedrijfsmerk.
De Air Jordan® -sneaker was niet zonder controverse; De kleurrijke schoenen schonden de voorschriften van de National Basketball Association op het moment dat ze werden geïntroduceerd. Jordan kreeg een boete van $ 5.000 US dollar (USD) elke keer dat hij de schoenen in een spel droeg, een penalty die de rijke speler en zijn sponsors zich gemakkelijk konden veroorloven. In de jaren negentig veroorzaakte Nike ook controverse voor het gebruik van sweatshops en kinderarbeid in zijn overzeese fabrieken. Ondanks deze nadelen bleek de Air Jordan® zo populair dat oudere ontwerpen vaak nieuw leven werden ingeblazen en opnieuw werden uitgegeven. Dit was de oorsprong van Retro Jordans®.
Retro Jordans® maakten deel uit van een algemene trend in marketing en reclame om populaire ontwerpen uit het verleden terug te brengen. De schoenen waren het schoenenequivalent van een fabrikant van een zachte drink die een ouder flesontwerp terugbracht ofEen filmstudio die een klassieke horror -franchise opnieuw lanceert. Het grootste deel van de Air Jordans® Nike die tijdens de sportcarrière van Jordanië werd geproduceerd, werden uiteindelijk teruggebracht in retro -ontwerpen. Fans en verzamelaars van de schoen zeggen vaak dat een bepaald ontwerp retro is of retro’d.
Er zijn verschillende substijlen van Retro Jordans®. Retros zelf zijn bijna identiek aan het originele schoenontwerp. Retro-pluses zijn vergelijkbaar met de originelen, maar omvatten ook modernere accenten, zoals logo's of inlegzolen. Colorways zijn retro-ontwerpen met nieuwe kleuren, vaak geïnspireerd door een cross-marketing promotie met een film, auto of sportteam. Jordan zelf trok zich terug uit basketbal in 2003, maar de populaire schoenlijn blijft vanaf 2011 in productie.