Hva er teknologibransjeanalyse?

Bruk av statistikk, markedsdata og økonomiske trender for å bestemme den økonomiske styrken i teknologisektoren kalles teknologibransjeanalyse. Gründere og investorer bruker analyse av teknologiindustrien når de bestemmer om de skal finansiere en ny virksomhet eller investere kapital i en eksisterende virksomhet som opererer i teknologifeltet. Evnen til ethvert selskap å tjene penger og vokse er betinget av kunder, leverandører og konkurrenter i feltet. Forretningsmenn og potensielle investorer bruker forretningsanalyse for å bestemme hvordan disse tre faktorene påvirker inntekter og ekspansjonsutsikter i en bransje. Ved å bruke teknologibransjeanalyse gir slike individer et mer nøyaktig bransjesyn.

Teknologibransjen består av selskaper som leverer innovative produkter eller tjenester designet for å lette kommunikasjon, underholdning, forretningstransaksjoner eller personlige oppgaver. Kunder er vanligvis villige til å betale en høyere pris for slike produkter eller tjenester på grunn av deres effektivitet og evne til å øke produktiviteten. Tilgjengeligheten av billigere erstatningsprodukter gjør forbrukerne mer følsomme for pris og setter derfor en grense for beløpet et selskap kan kreve. Dette reduserer vanligvis fortjenesten. Teknologibransjeanalyse hjelper gründere og venturekapitalister med å identifisere deler av bransjen der forbrukerne er villige til å betale mer på grunn av forskjell i kvalitet mellom høyere produkter og billigere imitasjoner eller hvor billigere erstatninger ikke er tilgjengelige.

Finansmenn som bruker analyse av teknologiindustrien forstår at mange deler av teknologibransjen krever flere komponenter for å produsere produktene eller programvaren som selges til forbrukerne. Dette betyr at selskaper i teknologibransjen stoler sterkt på leverandørene av slike deler. Slike leverandører har potensial til å påvirke gevinstmarginene til selskaper innen teknologisektoren negativt. Siden slike innganger er integrert i produksjonsprosessen, har leverandører av råvarer eller teknologikomponenter betydelig forhandlingsmakt over priser og tjenestevilkår.

Industrianalyse relatert til teknologisektoren avslører høye hindringer for innreise. Suksess i teknologibransjen er betinget av selskapets evne til å lage innovative produkter som masseproduseres til lavest mulig pris. Følgelig må virksomheter på dette feltet investere mye i forskning og utvikling, samt produksjons- og distribusjonssentre. Hvis de ansatte i en bestemt sektor i teknologibransjen er forenet, for eksempel kan en virksomhets manglende evne til å forhandle gunstige ansettelsesvilkår og kompensasjon også forhindre at den kommer inn i markedet.

Teknologibransjens analyse avdekker også effekten av konkurranse på lønnsomheten til en virksomhet. Deler av teknologisektoren med en høy konsentrasjon av selgere er mindre lønnsomme fordi forbrukere har nok valg til å være prissensitive. Konkurranse hemmer også en virksomhets evne til å tjene penger ved å tvinge den til å bruke mer penger på funksjoner som skiller produktet fra konkurrenter for å tiltrekke seg kunder. Disse endringene er imidlertid vanligvis ikke nok til at et selskap kan øke prisen på produktet. Følgelig er fortjenestemarginene lavere.