Hva er et homogent marked?

Et homogent marked er en type marked der hvert av produktene som omsettes i det markedet er mer eller mindre de samme, selv om det kan være noen mindre forskjeller i design. Homogene markeder er assosiert med omtrent alle typer bransjer, med deltakere i de bransjene som tilbyr varer og tjenester som gir samme grunnleggende funksjoner, men ofte konkurrerer på grunnlag av noen få tilleggsfunksjoner og pris. En av fordelene med denne typen markedssituasjon er at forbrukerne har muligheten til å sammenligne et bredere spekter av alternativer i stedet for å være begrenset til en eller to muligheter.

Markeder som kan klassifiseres som homogene innebærer salg av alle slags produkter. For eksempel vil forbrukere som ønsker å kjøpe et nytt TV-apparat, ha et bredt spekter av alternativer, inkludert størrelse, utvalg av funksjoner og pris. Samtidig er alle TV-apparatene designet for å utføre en kjernefunksjon, den for å gi eieren tilgang til TV-programmering. Takket være det faktum at mange forskjellige produsenter tilbyr TV-apparater, er det relativt enkelt for en forbruker å vurdere alle alternativene i et homogent marked og finne en enhet som vil passe til hans eller hennes behov både når det gjelder funksjonalitet og kostnader.

En annen type homogent marked har å gjøre med matvarer. I mange samfunn er det flere leverandører av rått kjøtt hentet fra forskjellige kjøttpakningsanlegg. Selv om det kan være en viss varians i kvalitet og pris, er produktene som tilbys i utgangspunktet de samme. Dette gjør det mulig for forbrukerne å sammenligne priser og kvalitet når det er behov for å kjøpe kylling, biff, hamburgerkjøtt eller andre typer kjøtt til hjemmekonsum, ved å velge produktene som vil være akseptable både når det gjelder kvalitet og pris.

Alt som kreves for at et homogent marked skal kunne eksistere, er at flere forskjellige produsenter produserer forbruksvarer og tjenester som blir gjort tilgjengelig for kjøp på samme marked. Forbrukerne drar fordel av denne ordningen, siden den gir dem flere valg når det gjelder å kjøpe de produserte varene. I stedet for å måtte nøye seg med klær produsert av en enkelt leverandør, kan forbrukeren som handler i et homogent marked velge mellom lignende varer produsert av flere forskjellige selskaper, noe som gjør det mulig å fremdeles fylle det grunnleggende behovet og samtidig ha luksusen til sammenligne alternativene når det gjelder pris, kvalitet på konstruksjonen og til og med fargen på plaggene som er vurdert.