Co to są oszustwa reklamowe?
Jednym z coraz bardziej popularnych sposobów reklamowania niszowego produktu rynkowego lub nowego wynalazku jest długa forma informacyjnej reklamy telewizyjnej lub reklamy. Podczas gdy infomercials używano do sprzedaży wszystkiego, od cudownych witamin po sprzęt do ćwiczeń, nie wszystkie z tych profesjonalnie produkowanych reklam mówią pełną prawdę o ich produktach lub usługach. Na przestrzeni lat ujawniono wiele oszustw reklamowych, co skłoniło wielu widzów do zakwestionowania ważności tych, które do tej pory nie były badane.
Oszustwa reklamowe polegają na przedstawianiu fałszywych lub nieuzasadnionych roszczeń jako faktach, zatrudnianiu aktorów do przedstawiania ekspertów, dostarczaniu skrypty opinii lub recenzji produktów i / lub promowaniu korzystania z produktu uznanego za niebezpieczny lub nieskuteczny. Nieuczciwi marketerzy mogą również promować skomplikowane programy szybkiego wzbogacania się, takie jak przerzucanie nieruchomości lub lokalizowanie właścicieli domów z nieodebranymi zwrotami pożyczek FHA.
Sprzęt do ćwiczeń jest popularnym produktem sprzedawanym za pomocą oszustw reklamowych, zwłaszcza urządzeń, które nie uzyskały ogólnej aprobaty renomowanej agencji. Jedna seria oszustw reklamowych dotyczyła elastycznych pasów brzusznych zawierających elektrody zasilane bateryjnie. Naładowane elektrody podobno stymulowały mięśnie brzucha użytkownika bez konieczności forsownych tradycyjnych ćwiczeń, takich jak przysiady lub brzuszki. Infomercials pokazały modele z drgającymi mięśniami brzucha, ale mało faktycznych danych na temat skuteczności lub bezpieczeństwa produktu.
Niektórzy konsumenci tych pasów odchudzających doznali bolesnych oparzeń i innych obrażeń w wyniku bezpośredniego kontaktu wadliwych elektrod ze skórą brzucha. W rezultacie wiele infomerciali promujących podobne produkty wkrótce usunięto z obiegu. Oszustwa reklamowe z udziałem innych niebezpiecznych produktów do ćwiczeń zostały również wycofane lub zmienione, aby zawierały więcej zastrzeżeń i ostrzeżeń.
Wiele legalnych infomerciali wykorzystuje skrypty i profesjonalnych aktorów do przedstawiania gospodarzy telewizyjnych lub ekspertów, ale nie ma zamiaru sprzedawać ani promować produktów gorszych lub niebezpiecznych dla konsumentów. Produkt lub usługa mogą nie spełniać oczekiwań konsumenta, ale producenci reklamowi nie wyolbrzymiali jego właściwości i zastosowali zastrzeżenia, takie jak „wyniki nietypowe” lub „rekompensata”. Takie zastrzeżenia nie występują zwykle w prawdziwych oszustwach reklamowych.
Infomercials często promują wyspecjalizowane lub niedawno opracowane produkty o wąskiej populacji demograficznej. Chociaż ten styl scenariuszy może pomóc w sprzedaży gadżetów kuchennych lub pomocy domowych, może być również stosowany przez pozbawionych skrupułów marketerów, aby dotrzeć do najbardziej wrażliwych klientów z obietnicami cudownej utraty wagi, planów inwestycyjnych bez ryzyka i przedłużających życie suplementów diety. Dlatego Federalna Komisja Handlu (FTC) i inne grupy nadzorujące konsumentów bardzo uważnie obserwują potencjalne oszustwa reklamowe.