Co to jest nadwyżka producenta?

Nadwyżka producenta to liczba reprezentująca różnicę między minimalną kwotą, którą producent byłby skłonny otrzymać za produkt, a faktyczną kwotą otrzymaną za ten produkt. Ten rodzaj nadwyżki stosuje się do sprzedaży prawie każdego rodzaju towaru lub usługi i czasami jest powiązany z marżą zysku, którą producent musi wygenerować, aby produkcja tych towarów lub usług była opłacalna. W tym sensie obliczenie nadwyżki producenta wymaga, aby producent dokładnie wiedział, ile kosztuje wyprodukowanie każdej jednostki na sprzedaż i co uważa za minimalne pod względem zysków, które zmotywowałyby producenta do kontynuowania produkcji tego produktu.

Istnieje wiele czynników, które wpływają na określenie liczb bazowych, które umożliwiają określenie sprawiedliwej nadwyżki producenta. Przy określaniu minimalnej kwoty, którą uważa się za niezbędną do zarobienia na każdej sprzedanej jednostce, producent dokładnie przyjrzy się wszelkim kosztom związanym z tworzeniem, marketingiem i dostawą tej jednostki. Po uwzględnieniu całkowitych kosztów związanych z jednostką producent ustala minimalną cenę sprzedaży, która służy jako najniższa kwota, jaką producent jest skłonny zaakceptować dla produktu. Ta cena minimalna może służyć jako podstawa do nadwyżki producenta lub producent może dodać dodatkową kwotę do tej ceny minimalnej, jako amortyzator dla wyrównania strat w przypadku, gdy nie wszystkie wyprodukowane jednostki sprzedają się tak szybko, jak przewidywano.

Po określeniu minimalnej akceptowanej ceny, prostym zadaniem jest porównanie tej ceny z rzeczywistą ceną, jaką konsumenci płacą za produkt. Ta różnica między nimi będzie stanowić nadwyżkę producenta. Wielkość generowanej nadwyżki jest często zależna od popytu konsumentów; jeśli klienci chcą więcej produktu, rynek może pozwolić na wyższą cenę detaliczną niż przewidywał producent, co z kolei prowadzi do zwiększenia wolumenu sprzedaży, a także do zarabiania więcej na jednostce sprzedanej. Jednocześnie brak popytu doprowadzi do obniżenia wielkości sprzedaży i być może będzie wymagać sprzedaży produktu po cenie jednostkowej niższej niż cena pożądana, co znacznie zmniejszy nadwyżkę producenta.

Wiele firm monitoruje zarówno koszty produkcji, jak i popyt rynkowy podczas określania wielkości wygenerowanej nadwyżki producenta. Kwestia konkurencji ze strony innych firm, która mogłaby przeniknąć do bazy klientów producenta, jest również często czynnikiem decydującym o ustaleniu pożądanej ceny minimalnej. Z tego powodu przedsiębiorstwa zwykle dokonują ponownej oceny podstawy obliczania nadwyżki producenta w miarę zmian warunków rynkowych i popytu w czasie.