Co jest zaangażowane w wycenę domen?
Nazwy domen dla stron internetowych są jak numery telefonów, ponieważ żadne dwa nie mogą być dokładnie takie same. Głównymi czynnikami determinującymi wycenę domeny jest liczba znaków oraz powiązanie marki lub potencjał marketingowy. Wiek rejestracji domeny, istniejący ruch i konkurencja również wpływają na wyceny domeny.
Idealna długość nazw domen to mniej niż 10 znaków. Krótka nazwa domeny zmniejsza prawdopodobieństwo błędów podczas pisania, ponieważ wymaga mniejszej liczby naciśnięć klawiszy. Nazwy domen składające się z trzech do pięciu znaków często mają wyższą wycenę.
Istniejące nazwy firm, marki i znaki handlowe są godnymi uwagi wyjątkami od tej zasady. Lepiej, aby nazwa domeny miała nazwę, którą klienci kojarzą z tym przedsięwzięciem komercyjnym. Często współpracownicy i klienci zakładają, że nazwa firmy i nazwa strony internetowej są takie same. Zmiana nawet jednej lub dwóch postaci może powodować zamieszanie.
Mniej znaków ułatwia także zapamiętanie nazwy domeny. Znaki nie muszą nawet być prawdziwym słowem. Niektóre znane nazwy domen stały się słowami w słowniku po tym, jak ich witryny zyskały popularność.
Nazwy domen, które mogą być przydatne w brandingu komercyjnym i działaniach przedsiębiorczych, otrzymują wyższą wycenę domeny niż dziwne, rzadko używane słowa. Nazwy domen z jedną sylabą, słowa na popularne tematy, zajęcia rekreacyjne i ludzkie wątki przemawiają do szerokiego przekroju potencjalnych właścicieli domen. Wyraźne akronimy, które konsumenci łatwo rozpoznają, często mają wyższą wycenę.
Wiek domeny i jej zawartość wpływają na oceny wyceny domeny. Starsze domeny otrzymują bardziej korzystne wyceny niż nowsze domeny. Zaparkowane domeny nie mają aktywnego zastosowania oprócz reklam. Często mają niższą wycenę niż podobne domeny z przydatną treścią.
Internet zrodził całą branżę firm, które niewiele robią poza wycenami domen. Pełna ocena wyceny domeny próbuje obliczyć wartość innych czynników, które wpływają na istniejącą domenę internetową. Najważniejsze z nich to ruch, rankingi wyszukiwania i linki zwrotne z innych stron internetowych.
Ocena istniejącej nazwy domeny jest wyższa, jeśli otrzymuje wystarczającą liczbę odwiedzających, aby znaleźć się wśród najlepszych witryn internetowych w tej kategorii. Statystyki wyszukiwarek, które pokazują dużą liczbę zapytań o nazwę domeny, zwiększą jej wycenę. W wycenie domeny analizuje się także liczbę witryn, które prowadzą do istniejącej domeny, oraz jakość tych witryn.
Gdy wszystkie inne czynniki są równe, popyt jest kluczową siłą w rentowności nazw domen. Jeśli wygaśnie rejestracja bardzo cenionej nazwy domeny, konkurencja o zostanie kolejnym właścicielem może podnieść ceny na miliony dolarów amerykańskich. Czasami rzeczywista cena sprzedaży znacznie przewyższa wycenę domeny.